| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·相关研究概况 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究结构及方法 | 第9-10页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第10-18页 |
| ·网络环境下的动机理论综述 | 第10-15页 |
| ·技术接受模型 | 第10-12页 |
| ·虚拟社区成员的参与动机综述 | 第12-15页 |
| ·网络人际互动理论综述 | 第15-16页 |
| ·网络管理需求相关理论综述 | 第16-18页 |
| 第三章 SNS 网站用户参与度相关理论基础 | 第18-35页 |
| ·SNS 网站的概念 | 第18-19页 |
| ·SNS 网站的结构要素 | 第19-21页 |
| ·SNS 网站的特点 | 第21-24页 |
| ·SNS 网站发展状况 | 第24-35页 |
| 第四章 SNS 网站发展模式 | 第35-49页 |
| ·SNS 网站发展的价值 | 第35-36页 |
| ·中国SNS 网站的盈利模式 | 第36-40页 |
| ·广告平台 | 第36-38页 |
| ·电子商务平台 | 第38-40页 |
| ·线下活动 | 第40页 |
| ·SNS 网站发展与用户参与度的关系 | 第40-43页 |
| ·用户参与度与广告定价 | 第40-41页 |
| ·个性化需求与网站发展 | 第41页 |
| ·用户参与度与网站信任 | 第41-43页 |
| 第五章 SNS 网站发展模型 | 第43页 |
| ·模型的建立 | 第43-45页 |
| ·模型的基本假设 | 第45-46页 |
| ·模型的研究方法及工具 | 第46-47页 |
| ·模型的指标测量量表选项 | 第47-49页 |
| 第六章 以QQ 空间里的SNS 功能为例的实证分析 | 第49-63页 |
| ·平台分析 | 第49-52页 |
| ·QQ 空间介绍 | 第49-50页 |
| ·2 摩天大楼和运营商恺英公司介绍 | 第50-52页 |
| ·结果分析 | 第52-61页 |
| ·动机的相关性分析与因子分析 | 第52-57页 |
| ·用户参与度结构方程模型 | 第57-60页 |
| ·模型结果 | 第60-61页 |
| ·SNS 网站发展建议 | 第61-63页 |
| 总结 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |