| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外有关水果农产品营销的研究现状和发展动态 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外有关水果农产品网络营销的研究现状和发展动态 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内有关水果农产品营销的研究现状和发展动态 | 第13-14页 |
| 1.2.4 国内有关水果农产品网络营销的研究现状和发展动态 | 第14页 |
| 1.3 研究思路、方法和创新点 | 第14-16页 |
| 2 研究的理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 “互联网+”的概念和特征 | 第16页 |
| 2.2 网络营销与传统营销的比较研究 | 第16-17页 |
| 2.3 农产品及水果营销的概念和特征 | 第17-18页 |
| 2.4 利用互联网营销水果的必要性 | 第18-20页 |
| 2.4.1 “互联网+多行业”融合促进水果营销 | 第18页 |
| 2.4.2 “互联网+创新”提升水果营销内涵 | 第18页 |
| 2.4.3 “互联网+产业结构”重建水果营销新结构 | 第18-19页 |
| 2.4.4 “互联网+共享”描绘水果营销新蓝图 | 第19-20页 |
| 3 利用互联网营销水果的现状、问题及swot分析 | 第20-24页 |
| 3.1 利用互联网营销水果的现状 | 第20页 |
| 3.2 利用互联网营销水果存在的问题 | 第20-21页 |
| 3.3 利用互联网营销水果的swot分析 | 第21-24页 |
| 3.3.1 “互联网+”水果营销优势(s)分析 | 第22页 |
| 3.3.2 “互联网+”水果营销劣势(w)分析 | 第22页 |
| 3.3.3 “互联网+”水果营销机遇(o)分析 | 第22-23页 |
| 3.3.4 “互联网+”水果营销威胁(t)分析 | 第23-24页 |
| 4 “互联网+”水果营销案例分析—以“天门供销华西农商城”为例 | 第24-28页 |
| 4.1 背景介绍 | 第24页 |
| 4.2 该公司从创立到发展至今的现状及成绩 | 第24-25页 |
| 4.3 产品、服务、形象、文化等全方面配合企业营销策略 | 第25页 |
| 4.4 存在的问题及建议 | 第25-28页 |
| 4.4.1 “天门供销华西农商城”案例中水果销售存在的问题 | 第25-26页 |
| 4.4.2 “天门供销华西农商城”案例中“互联网+水果”营销策略建议 | 第26-28页 |
| 5 “互联网+”背景下的水果营销策略 | 第28-39页 |
| 5.1 “互联网+”背景下水果的产品特色 | 第28-29页 |
| 5.1.1 打造带自身特色的“互联网+”水果宣传语 | 第28页 |
| 5.1.2 利用“互联网+”自身特色,对水果进行分级、包装、贮藏 | 第28-29页 |
| 5.1.3 注重市场反映,营造自身特色产品线 | 第29页 |
| 5.2 “互联网+”背景下的水果销售渠道 | 第29-32页 |
| 5.2.1 运用互联网形成新的成本控制策略 | 第29-30页 |
| 5.2.2 多种多样的互联网销售渠道 | 第30-32页 |
| 5.3 “互联网+”背景下的水果促销方式 | 第32-33页 |
| 5.4 “互联网+”背景下的水果价格策略 | 第33-34页 |
| 5.5 “互联网+”背景下的水果营销公共关系 | 第34-35页 |
| 5.6 “互联网+”背景下的水果营销政策建议 | 第35-39页 |
| 5.6.1 “互联网+水果”企业的数字化管理 | 第35-36页 |
| 5.6.2 “互联网+水果”企业的运营模块化 | 第36-37页 |
| 5.6.3 “互联网+水果”企业的人力资源管理建设 | 第37页 |
| 5.6.4 “互联网+水果”企业的绩效评价的创新 | 第37-39页 |
| 6 结论与展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第43页 |
