我国体育彩民购彩意向与行为关系研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1 问题提出 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·选题意义 | 第14-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-23页 |
| ·体育彩民相关概念的界定 | 第15-17页 |
| ·体育彩民 | 第15页 |
| ·购彩行为 | 第15-16页 |
| ·购彩意向 | 第16页 |
| ·购彩意向影响因素 | 第16-17页 |
| ·购彩行为理论 | 第17-19页 |
| ·期望理论 | 第17-18页 |
| ·计划行为理论 | 第18-19页 |
| ·体育彩民购彩行为现状 | 第19-20页 |
| ·购彩金额 | 第19页 |
| ·购彩频次 | 第19-20页 |
| ·购彩类型 | 第20页 |
| ·体育彩民购彩行为影响因素 | 第20-23页 |
| ·购彩认知 | 第20页 |
| ·经济效用 | 第20-21页 |
| ·风险偏好 | 第21-22页 |
| ·外部信息作用 | 第22页 |
| ·购彩意向 | 第22-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-27页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-25页 |
| ·问卷调查法 | 第23-24页 |
| ·访谈法 | 第24页 |
| ·数理统计法 | 第24-25页 |
| ·研究技术路线 | 第25页 |
| ·假设模型的提出 | 第25-27页 |
| 4 结果与分析 | 第27-45页 |
| ·我国体育彩民构成情况 | 第27-30页 |
| ·体育彩民人数 | 第27-28页 |
| ·性别 | 第28页 |
| ·年龄 | 第28-29页 |
| ·学历 | 第29页 |
| ·月收入 | 第29-30页 |
| ·我国体育彩民购彩行为研究 | 第30-33页 |
| ·购彩途径 | 第30页 |
| ·购彩类型 | 第30-31页 |
| ·购彩前研究时间 | 第31页 |
| ·月购彩频次 | 第31-32页 |
| ·月购彩金额 | 第32页 |
| ·月购彩金额占月收入之比 | 第32-33页 |
| ·我国体育彩民购彩意向及其影响因素研究 | 第33-40页 |
| ·我国体育彩民购彩意向及其影响因素现状 | 第33-34页 |
| ·购彩意向及其影响因素在性别上的差异分析 | 第34-35页 |
| ·购彩意向及其影响因素在年龄上的差异分析 | 第35-36页 |
| ·购彩意向及其影响因素在学历上的差异分析 | 第36-38页 |
| ·购彩意向及其影响因素在月收入上的差异分析 | 第38-40页 |
| ·我国体育彩民购彩意向与行为模型检验 | 第40-45页 |
| ·体育彩民购彩意向及其影响因素与行为的相关分析 | 第40页 |
| ·基于结构方程模型的假设检验 | 第40-45页 |
| 5 讨论 | 第45-52页 |
| ·体育彩民总体人数 | 第45-46页 |
| ·体育彩民群体结构 | 第46-47页 |
| ·体育彩民购彩行为习惯 | 第47-48页 |
| ·我国体育彩民购彩心理现状 | 第48-50页 |
| ·我国体育彩民购彩意向与行为模型 | 第50-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-57页 |
| ·研究结论 | 第52-53页 |
| ·研究贡献与创新点 | 第53页 |
| ·研究局限与展望 | 第53-57页 |
| ·体育彩民购彩行为理论的探索 | 第53-54页 |
| ·体育彩民购彩行为指标的引入 | 第54页 |
| ·体育彩民购彩行为潜在影响因素的验证 | 第54-55页 |
| ·体育彩民购彩意向与行为模型的修正与应用 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 附录1 体育彩民调查问卷 | 第63-66页 |
| 附录2 体育彩民访谈提纲 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第69页 |
