广告传播中的乌托邦研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-15页 |
| ·国内外关于乌托邦思想的研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内外关于广告乌托邦的研究综述 | 第12-15页 |
| ·国内外相关研究述评 | 第15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究框架 | 第15-17页 |
| 第2章 乌托邦与广告乌托邦 | 第17-28页 |
| ·概念辨析 | 第17-20页 |
| ·乌托邦 | 第17-18页 |
| ·广告乌托邦 | 第18-20页 |
| ·广告乌托邦的性质 | 第20-21页 |
| ·广告乌托邦是一种文化现象 | 第20页 |
| ·广告乌托邦是一种广告创作思想倾向 | 第20-21页 |
| ·广告乌托邦是一种可实现的乌托邦 | 第21页 |
| ·广告乌托邦的特点 | 第21-25页 |
| ·超越性 | 第21-22页 |
| ·建设性 | 第22-23页 |
| ·审美性 | 第23页 |
| ·相对性 | 第23-24页 |
| ·阶段性 | 第24页 |
| ·功利性 | 第24-25页 |
| ·多样性 | 第25页 |
| ·广告乌托邦的传播意义 | 第25-28页 |
| ·正面意义 | 第25-27页 |
| ·负面意义 | 第27-28页 |
| 第3章 广告乌托邦形成的环境分析 | 第28-34页 |
| ·社会环境 | 第28-29页 |
| ·消费社会 | 第28-29页 |
| ·消费文化 | 第29页 |
| ·受众环境 | 第29-31页 |
| ·受众消费幻象 | 第29-31页 |
| ·受众向往美好未来 | 第31页 |
| ·传播者环境 | 第31-32页 |
| ·广告主对品牌竞争的重视 | 第31-32页 |
| ·广告代理者面临广告创作的挑战 | 第32页 |
| ·媒介环境 | 第32-34页 |
| ·媒介推动消费文化的发展 | 第32页 |
| ·媒介追求利润回报 | 第32-34页 |
| 第4章 广告乌托邦的形成过程及运用方式 | 第34-41页 |
| ·广告乌托邦的形成的理论基础——消费的二元结构 | 第34-35页 |
| ·广告乌托邦形成过程分析图 | 第35页 |
| ·符号化——广告乌托邦的实质 | 第35-37页 |
| ·广告乌托邦形成的方式 | 第37-41页 |
| ·想象 | 第37-38页 |
| ·组合 | 第38-39页 |
| ·简化 | 第39-41页 |
| 第5章 房地产广告乌托邦的合理构建 | 第41-49页 |
| ·房地产广告乌托邦趋势的必然性 | 第41-42页 |
| ·房地产广告竞争的不断升温 | 第41页 |
| ·房地产行业运行的特殊性 | 第41-42页 |
| ·房地产广告乌托邦的创作思路 | 第42-43页 |
| ·房地产广告乌托邦创作的切入点 | 第43-45页 |
| ·传统文化与建筑物体的融合 | 第43-44页 |
| ·异域风情与建筑物体的融合 | 第44页 |
| ·运动健康概念与建筑物体的融合 | 第44-45页 |
| ·绿色环保概念与建筑物体的融合 | 第45页 |
| ·房地产广告乌托邦的合理运作 | 第45-49页 |
| ·房地产广告乌托邦运作模式图 | 第45-47页 |
| ·房地产广告乌托邦运作的基本原则 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第56页 |
