| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 目标与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-21页 |
| 2.1 个性、品牌个性与目的地品牌个性 | 第13-16页 |
| 2.1.1 个性 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌个性 | 第13-15页 |
| 2.1.3 目的地品牌个性 | 第15-16页 |
| 2.2 旅游体验价值 | 第16-19页 |
| 2.2.1 旅游体验价值概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 旅游体验价值维度 | 第17-19页 |
| 2.3 游客忠诚 | 第19-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-30页 |
| 3.1 模型构建与假设 | 第21-22页 |
| 3.1.1 自然遗产地品牌个性与游客忠诚的关系 | 第21页 |
| 3.1.2 自然遗产地品牌个性与旅游体验价值的关系 | 第21-22页 |
| 3.1.3 旅游体验价值与游客忠诚的关系 | 第22页 |
| 3.2 模型初步构建 | 第22-23页 |
| 3.3 问卷设计 | 第23-27页 |
| 3.3.1 目的地品牌个性量表 | 第23-25页 |
| 3.3.2 旅游体验价值量表 | 第25-26页 |
| 3.3.3 游客忠诚量表 | 第26页 |
| 3.3.4 问卷编制 | 第26-27页 |
| 3.4 研究区域概况 | 第27页 |
| 3.5 调查实施及其样本人口学统计特征 | 第27-30页 |
| 3.5.1 抽样调查的实施 | 第27-28页 |
| 3.5.2 样本人口学特征 | 第28-30页 |
| 4 研究结果分析 | 第30-48页 |
| 4.1 数据的描述统计分析 | 第30-32页 |
| 4.2 问卷信度与效度分析 | 第32页 |
| 4.3 自然遗产地品牌个性的构念探索 | 第32-34页 |
| 4.3.1 因子适宜性分析 | 第32页 |
| 4.3.2 主成分提取 | 第32-34页 |
| 4.4 变量间的相关关系 | 第34-36页 |
| 4.5 自然遗产地品牌个性、体验价值与游客忠诚的关系 | 第36-45页 |
| 4.5.1 自然遗产地品牌个性与体验价值 | 第36-38页 |
| 4.5.2 体验价值的中介效应 | 第38-45页 |
| 4.5.2.1 功利类体验价值的中介 | 第38-42页 |
| 4.5.2.2 情绪类体验价值的中介 | 第42-45页 |
| 4.6 假设检验结果 | 第45-48页 |
| 5 研究结论与启示 | 第48-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-50页 |
| 5.1.1 世界自然遗产地崀山的品牌个性 | 第48-49页 |
| 5.1.2 自然遗产地品牌个性、体验价值与忠诚度三者具有正向关系 | 第49页 |
| 5.1.3 体验价值对自然遗产地品牌个性与忠诚度关系中介效应明显 | 第49-50页 |
| 5.2 实践启示 | 第50-52页 |
| 5.2.1 全面张扬个性与突出自然遗产地本质品牌属性结合 | 第50页 |
| 5.2.2 全面保护世界自然遗产与凸显游客体验功能相结合 | 第50-51页 |
| 5.2.3 全面创新旅游产品与满足个性化旅游愿望相结合 | 第51页 |
| 5.2.4 全面提升服务质量与保障游客良好情绪相结合 | 第51-52页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
