| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 相关研究文献综述 | 第9-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 术语说明 | 第13-14页 |
| 2 互联网金融营销的发展及其对银行营销的挑战 | 第14-23页 |
| 2.1 互联网金融营销的概念 | 第14页 |
| 2.2 互联网金融营销的兴起和发展 | 第14-18页 |
| 2.3 互联网金融营销形式 | 第18-20页 |
| 2.4 互联网金融时代银行营销所面临的挑战 | 第20-23页 |
| 3 银行营销传播存在的问题及其分析 | 第23-28页 |
| 3.1 交互性营销的缺失 | 第23-24页 |
| 3.2 传统营销观念的束缚 | 第24-26页 |
| 3.3 客户利益及需求的忽略 | 第26-27页 |
| 3.4 营销传播管理人员的匮乏 | 第27-28页 |
| 4 问题对策：银行数字营销传播法则 | 第28-41页 |
| 4.1 灵活（Flexibility）法则：洞察趋势，随机应变 | 第28-31页 |
| 4.2 创新（Innovation）法则：不断突破，立体推进 | 第31-36页 |
| 4.3 满意（Satisfaction）法则：换位思考，注重体验 | 第36-38页 |
| 4.4 培养(Training)法则：适应市场，持续发展 | 第38-41页 |
| 结语 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
