| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.3 研究创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 理论基础和概念界定 | 第17-20页 |
| 2.1 理论基础 | 第17-18页 |
| 2.1.1 Aaker模型 | 第17页 |
| 2.1.2 顾客让渡价值理论 | 第17页 |
| 2.1.3 大众传播5W模式 | 第17-18页 |
| 2.2 概念界定 | 第18-20页 |
| 2.2.1 旅游节庆和旅游节庆品牌 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌价值 | 第19-20页 |
| 第3章 自贡灯会及其旅游节庆品牌发展现状 | 第20-33页 |
| 3.1 自贡灯会简介 | 第20-23页 |
| 3.1.1 自贡灯会发展历史 | 第20-21页 |
| 3.1.2 自贡灯会艺术特色 | 第21-22页 |
| 3.1.3 自贡灯会运作模式 | 第22-23页 |
| 3.2 自贡灯会旅游节庆品牌的形成和传播 | 第23-26页 |
| 3.2.1 地方性节庆活动向国际性节庆活动的升级 | 第23-24页 |
| 3.2.2 品牌形象和传播符号的确立 | 第24页 |
| 3.2.3 传播方式和运营策略的推进 | 第24-25页 |
| 3.2.4 活动策划和主题爆点的应用 | 第25-26页 |
| 3.3 基于Aaker模型的自贡灯会旅游节庆品牌价值分析 | 第26-33页 |
| 3.3.1 品牌忠诚度 | 第26-27页 |
| 3.3.2 品牌知名度 | 第27-29页 |
| 3.3.3 品牌认知度 | 第29-31页 |
| 3.3.4 品牌联想度 | 第31-33页 |
| 第4章 自贡灯会旅游节庆品牌价值提升存在问题 | 第33-43页 |
| 4.1 高质量服务与景点开发匮乏,影响品牌忠诚度 | 第33-36页 |
| 4.1.1 自贡旅游景点开发匮乏,对游客重游的吸引力不大 | 第33-34页 |
| 4.1.2 服务意识培训稍显欠缺,旅游配套设施落后 | 第34-36页 |
| 4.2 节庆品牌整合尚有不足,品牌知名度有限 | 第36-38页 |
| 4.2.1 缺少统一而精准的包装,难以构建有吸引力的形象 | 第36-37页 |
| 4.2.2 网络宣传利用度较低,未能形成融合营销 | 第37-38页 |
| 4.3 行业市场化程度不高,品牌认知度受限 | 第38-41页 |
| 4.3.1 灯会文化资源挖掘不深入,难以形成自身特色 | 第38-39页 |
| 4.3.2 品牌管理存在些许缺陷,政府组织协调不足 | 第39-40页 |
| 4.3.3 主城区单独灯展,难符“中国灯城”之名 | 第40-41页 |
| 4.4 节庆品牌延伸略显不足,品牌联想度不高 | 第41-43页 |
| 4.4.1 品牌定位模糊不定,难以形成独特个性 | 第41页 |
| 4.4.2 文创产品开发未显特色,难以激发品牌联想 | 第41-43页 |
| 第5章 自贡灯会旅游节庆品牌价值提升对策建议 | 第43-51页 |
| 5.1 完善旅游路线和服务质量,培育灯会品牌忠诚度 | 第43-44页 |
| 5.1.1 全面开发旅游路线,吸引顾客重游 | 第43-44页 |
| 5.1.2 提升旅游服务品质,全面规划配套设施 | 第44页 |
| 5.2 加强品牌辨识记忆,提升灯会品牌知名度 | 第44-46页 |
| 5.2.1 全方位统一包装,凸显灯会节庆特色 | 第45页 |
| 5.2.2 加强灯会网络宣传,形成媒体融合营销 | 第45-46页 |
| 5.3 市场开发管理并重,提高品牌认知度 | 第46-48页 |
| 5.3.1 设立分会场凸显主题文化,打造独特旅游品牌 | 第46-47页 |
| 5.3.2 调动灯会各方的资源优势,加强对灯会品牌质量的管理 | 第47-48页 |
| 5.3.3 扩展参与主体的地域范围,增加外埠灯展 | 第48页 |
| 5.4 定位开发注重特色,强化品牌联想度 | 第48-51页 |
| 5.4.1 定位突出自贡特色,彰显品牌核心价值 | 第49页 |
| 5.4.2 文创产品开发与游客互动并行,强化品牌联想记忆 | 第49-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-52页 |
| 6.1 论文总结 | 第51页 |
| 6.2 研究不足 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 作者简介 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第58页 |
