| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 选题依据 | 第10-11页 |
| 第二节 研究综述 | 第11-14页 |
| 一 NBA文化传播方面的研究 | 第11-12页 |
| 二 NBA全球化策略方面的研究 | 第12页 |
| 三 NBA体育文化对中国的影响方面的研究 | 第12-14页 |
| 第三节 研究对象与研究方法 | 第14-15页 |
| 一 研究对象 | 第14页 |
| 二 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 NBA体育文化概述 | 第15-27页 |
| 第一节 文化的概念 | 第15-16页 |
| 一 定义文化的困难 | 第15页 |
| 二 历史上的文化定义 | 第15-16页 |
| 三 文化的概念 | 第16页 |
| 第二节 NBA体育文化的概念 | 第16-19页 |
| 一 体育文化的概念 | 第16-19页 |
| 二 NBA体育文化的概念 | 第19页 |
| 第三节 NBA体育文化的构成 | 第19-23页 |
| 一 文化的构成 | 第19-21页 |
| 二 NBA体育文化的构成 | 第21-23页 |
| 第四节 理解美国文化 | 第23-24页 |
| 一 理解美国文化的缘由 | 第23页 |
| 二 美国文化与美国的诞生 | 第23-24页 |
| 三 NBA中的美国文化简述 | 第24页 |
| 小结 | 第24-27页 |
| 第三章 NBA体育文化在中国的传播里程 | 第27-47页 |
| 第一节 NBA体育文化在中国的传播初期（70 年代末‐90 年代初） | 第27-36页 |
| 一 中美篮球友谊赛 — 一个交流的开端 | 第27-31页 |
| 二 与中央电视台的合作 | 第31-36页 |
| 第二节 NBA体育文化在中国的过渡时期（90 年代初‐2000 年） | 第36-40页 |
| 一 巴塞罗那奥运会——一个战略的拐点 | 第36-38页 |
| 二 NBA体育文化在中国的快速发展 | 第38-40页 |
| 第三节 NBA体育文化在中国传播的快速发展时期（2001 至今） | 第40-46页 |
| 一 姚明的成功与成就 | 第40-43页 |
| 二 NBA中国赛 | 第43-46页 |
| 小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 一、NBA体育文化包含的内容具有广泛性 | 第47页 |
| 二、社会发展与时代背景决定NBA体育文化在中国的传播进程 | 第47页 |
| 三、斯特恩的耐心和睿智是NBA在中国取得成功的另一个关键 | 第47-48页 |
| 四、中国球员登陆NBA改变了NBA在中国传播的性质 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
