| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究现状的评述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 比较研究法 | 第14页 |
| 1.3.3 举例论证法 | 第14页 |
| 1.4 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 第二章 大众文化与广告审美的概述 | 第15-20页 |
| 2.1 大众文化的界定 | 第15-16页 |
| 2.2 大众文化在中国的崛起及其发展特点 | 第16-18页 |
| 2.3 大众文化视域下广告审美的发展 | 第18-20页 |
| 第三章 大众文化视域下的广告审美特征 | 第20-33页 |
| 3.1 广告审美风格 | 第20-23页 |
| 3.1.1 优美 | 第20-21页 |
| 3.1.2 崇高 | 第21-22页 |
| 3.1.3 幽默 | 第22页 |
| 3.1.4 滑稽 | 第22-23页 |
| 3.2 广告审美类型 | 第23-29页 |
| 3.2.1 艺术型广告 | 第23页 |
| 3.2.2 情趣型广告 | 第23-26页 |
| 3.2.3 信息型广告 | 第26-29页 |
| 3.3 广告审美特性 | 第29-33页 |
| 3.3.1 真实性是广告审美的前提性基本原则 | 第29-30页 |
| 3.3.2 科学性是广告审美得以传播的重要保障 | 第30-32页 |
| 3.3.3 功利性是广告审美运行的本质特征 | 第32页 |
| 3.3.4 从众性是广告审美的现代品性 | 第32-33页 |
| 第四章 大众文化视域下的广告审美思维活动 | 第33-43页 |
| 4.1 广告媒介 | 第33-35页 |
| 4.1.1 印刷媒体 | 第33-34页 |
| 4.1.2 电子媒体 | 第34-35页 |
| 4.2 广告文案 | 第35-40页 |
| 4.2.1 内在意蕴之美 | 第36-38页 |
| 4.2.2 简约朴素之美 | 第38-39页 |
| 4.2.3 和谐统一之美 | 第39-40页 |
| 4.3 广告创意 | 第40-43页 |
| 4.3.1 广告创意审美观察需要多面化 | 第40-41页 |
| 4.3.2 广告创意审美指向需要明确化 | 第41页 |
| 4.3.3 广告创意审美判断需要融合化 | 第41页 |
| 4.3.4 广告创意艺术呈现需要最优化 | 第41-43页 |
| 第五章 大众文化视域下的广告审美价值、审美追求及理性思考 | 第43-50页 |
| 5.1 大众文化视域下的广告审美价值 | 第43-45页 |
| 5.1.1 审美认知价值 | 第43页 |
| 5.1.2 审美传播价值 | 第43-44页 |
| 5.1.3 审美欣赏价值 | 第44-45页 |
| 5.2 现代广告的审美追求 | 第45-48页 |
| 5.2.1 广告审美取向大众化 | 第45-46页 |
| 5.2.2 广告审美趣味多元化 | 第46-48页 |
| 5.3 广告审美文化对现代广告发展的理性思考 | 第48-50页 |
| 5.3.1 审美价值判断的缺失 | 第48页 |
| 5.3.2 过度感性化、功利化、世俗化的倾向 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第56-57页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第57页 |