来沪游客旅游纪念品购买行为研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-29页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第15-16页 |
| 一、选题背景 | 第15页 |
| 二、研究目的与意义 | 第15-16页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第16-23页 |
| 一、国外相关研究回顾 | 第16-18页 |
| 二、国内相关研究概述 | 第18-22页 |
| 三、研究评价 | 第22-23页 |
| 第三节 相关材料处理 | 第23-24页 |
| 一、研究内容 | 第23页 |
| 二、研究方法 | 第23-24页 |
| 第四节 相关概念界定与研究理论 | 第24-29页 |
| 一、相关概念界定 | 第24-25页 |
| 二、相关研究理论 | 第25-29页 |
| 第二章 旅游纪念品分类及游客购买行为特征 | 第29-40页 |
| 第一节 旅游纪念品的分类与特点 | 第29-32页 |
| 一、旅游纪念品的分类 | 第29-31页 |
| 二、旅游纪念品的特点 | 第31-32页 |
| 第二节 国内外游客旅游纪念品购买行为特征 | 第32-35页 |
| 一、国内游客旅游纪念品购买行为特征 | 第32-34页 |
| 二、入境游客旅游纪念品购买行为特点 | 第34-35页 |
| 第三节 上海旅游纪念品市场现状分析 | 第35-40页 |
| 一、旅游纪念品种类构成 | 第35-37页 |
| 二、旅游纪念品经营场所分布 | 第37-38页 |
| 三、游客购买旅游纪念品消费支出的基本现状 | 第38-40页 |
| 第三章 来沪游客购买旅游纪念品行为的实证分析 | 第40-81页 |
| 第一节 问卷设计与样本构成 | 第40-47页 |
| 一、问卷设计及发放 | 第40页 |
| 二、样本构成 | 第40-41页 |
| 三、游客旅游纪念品购买行为的基本特征 | 第41-47页 |
| 第二节 游客旅游纪念品购买行为群体差异分析 | 第47-73页 |
| 一、不同性别群体 | 第47-49页 |
| 二、不同年龄群体 | 第49-54页 |
| 三、不同学历群体 | 第54-59页 |
| 四、不同职业群体 | 第59-64页 |
| 五、不同收入群体 | 第64-68页 |
| 六、不同客源地群体 | 第68-73页 |
| 第三节 影响游客旅游纪念品购买行为的原因分析 | 第73-81页 |
| 一、游客旅游纪念品购买行为基本原因分析 | 第73-76页 |
| 二、不同群体游客旅游纪念品购买行为的差异性分析 | 第76-81页 |
| 第四章 不同时期来沪游客旅游纪念品购买行为比较 | 第81-91页 |
| 第一节 游客旅游纪念品购买行为比较 | 第81-87页 |
| 一、动机与需求认知比较 | 第81-82页 |
| 二、信息搜寻比较 | 第82-83页 |
| 三、可行方案评估比较 | 第83页 |
| 四、做出购买决策比较 | 第83-85页 |
| 五、购后评价比较 | 第85-87页 |
| 第二节 游客旅游纪念品购买行为的变化趋势 | 第87-91页 |
| 一、购买动机与需求认知趋向自主化 | 第87-88页 |
| 二、信息搜寻趋于理性化 | 第88页 |
| 三、可行方案评估因素趋于稳定 | 第88-89页 |
| 四、购买决策趋于专业化 | 第89页 |
| 五、购后评价呈现两极化与时代性 | 第89-91页 |
| 第五章 建议与展望 | 第91-96页 |
| 第一节 对策建议 | 第91-95页 |
| 一、加强政府对旅游纪念品市场的监管力度 | 第91页 |
| 二、开发具有城市地方特色的旅游纪念品 | 第91-92页 |
| 三、实施旅游纪念品的品牌营销 | 第92-93页 |
| 四、坚持旅游纪念品设计的个性化发展方向 | 第93页 |
| 五、推行旅游纪念品产供销一体化的发展模式 | 第93页 |
| 六、营造良好的旅游纪念品销售氛围 | 第93-95页 |
| 第二节 不足与展望 | 第95-96页 |
| 一、研究不足 | 第95页 |
| 二、研究展望 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-100页 |
| 附录上海旅游纪念品调研问卷 | 第100-104页 |
| 后记 | 第104页 |
