| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 一、 文献综述和研究描述 | 第9-12页 |
| （一） 现有文献情况综述 | 第9-10页 |
| （二） 选题缘由和意义 | 第10页 |
| （三） 研究方法和技术线路 | 第10-12页 |
| 二、 信息方式变革与大数据营销模式 | 第12-21页 |
| （一） 大数据的概念内涵 | 第12-13页 |
| （二） 大数据的特征属性 | 第13-15页 |
| （三） 大数据的演变逻辑 | 第15-18页 |
| （四） 大数据产生的原因及意义 | 第18-21页 |
| 三、 大数据时代背景下广告营销模式的变化 | 第21-35页 |
| （一） 大数据对商业营销模式和广告生态的影响 | 第21-23页 |
| （二） 大数据下的网络广告营销模式（RTB）的特点 | 第23-28页 |
| （三） RTB 模式的操作描述 | 第28-30页 |
| （四） RTB 模式下的商业逻辑 | 第30-31页 |
| （五） RTB 模式个案研究（以谷歌公司为例） | 第31-33页 |
| （六） 大数据时代 RTB 模式的评价 | 第33-35页 |
| 四、 关于大数据时代背景下 RTB 模式的反思与对策 | 第35-45页 |
| （一） 大数据时代 RTB 模式面临的挑战 | 第35-37页 |
| （二） 大数据时代 RTB 模式的问题反思 | 第37-41页 |
| （三） 发展 RTB 模式的有效策略 | 第41-42页 |
| （四） RTB 模式未来发展趋势展望 | 第42-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |