西方广告原则在中国市场的实践效果检验：战略原则部分
| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1. 引言 | 第8-10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-23页 |
| 2.1. 西方广告原则回顾 | 第10-12页 |
| 2.2. 中国广告人对西方广告的反思 | 第12-14页 |
| 2.3. 广告说服力：基于实证的原则 | 第14-23页 |
| 2.3.1 “信息”类原则 | 第14-17页 |
| 2.3.2 “影响”类原则 | 第17-20页 |
| 2.3.3 “情感”类原则 | 第20-22页 |
| 2.3.4 “曝光”类原则 | 第22-23页 |
| 3. 研究设计 | 第23-28页 |
| 3.1. 研究问题 | 第23页 |
| 3.2. 研究方法 | 第23-28页 |
| 3.2.1 抽样方法 | 第23-24页 |
| 3.2.2 广告效果测量 | 第24-25页 |
| 3.2.3 内容分析 | 第25-27页 |
| 3.2.4 效度及差异分析 | 第27-28页 |
| 4. 研究结果与讨论 | 第28-65页 |
| 4.1 样本描述 | 第28-31页 |
| 4.1.1 样本概况 | 第28-29页 |
| 4.1.2 广告效果 | 第29-31页 |
| 4.2 广告原则使用情况 | 第31-35页 |
| 4.2.1 广告原则使用总体情况 | 第31-33页 |
| 4.2.2 各品类广告中使用概况 | 第33-35页 |
| 4.3 广告原则的实践效果 | 第35-47页 |
| 4.3.1 “信息”类原则 | 第35-39页 |
| 4.3.2 “影响”类原则 | 第39-42页 |
| 4.3.3 “情感”类原则 | 第42-43页 |
| 4.3.4 “曝光”类原则 | 第43-45页 |
| 4.3.5 小结 | 第45-47页 |
| 4.4 效果差异的原因分析 | 第47-52页 |
| 4.4.1 新闻式广告 | 第47-48页 |
| 4.4.2 购买方式信息 | 第48页 |
| 4.4.3 归因 | 第48-50页 |
| 4.4.4 纯感性诉求 | 第50-51页 |
| 4.4.5 自我表达 | 第51-52页 |
| 4.5 广告原则运用建议 | 第52-54页 |
| 4.6 广告原则的效果影响力 | 第54-65页 |
| 4.6.1 模型建立方法 | 第54页 |
| 4.6.2 影响力模型 | 第54-64页 |
| 4.6.3 影响力图示 | 第64-65页 |
| 5 总结 | 第65-69页 |
| 6 研究局限与建议 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 研究生在学期间的主要科研成果 | 第74页 |
