| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2 文献梳理及评价 | 第11-18页 |
| 1.2.1 定位理论相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2.2 跨境物流服务研究 | 第14-16页 |
| 1.2.3 物流服务定位研究 | 第16-17页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第21-25页 |
| 2.1 跨境电商的相关理论 | 第21-22页 |
| 2.1.1 跨境电商的定义 | 第21页 |
| 2.1.2 跨境电商的特点 | 第21页 |
| 2.1.3 跨境电商的类型 | 第21-22页 |
| 2.2 国际速递物流的相关理论 | 第22-23页 |
| 2.2.1 物流和快递 | 第22页 |
| 2.2.2 出口电商物流模式 | 第22-23页 |
| 2.3 服务定位的相关理论 | 第23页 |
| 2.4 相关理论基础 | 第23-25页 |
| 2.4.1 SWOT理论 | 第23-24页 |
| 2.4.2 STP理论 | 第24-25页 |
| 3 面向跨境电商的中国邮政国际速递物流业战略环境分析 | 第25-37页 |
| 3.1 中国邮政速递物流公司介绍 | 第25-30页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第25页 |
| 3.1.2 中国邮政国际速递业务的发展历史 | 第25-30页 |
| 3.2 面向跨境电商的国际速递物流业外部环境分析 | 第30-32页 |
| 3.2.1 政策法律环境 | 第30-31页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第31页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第31-32页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第32页 |
| 3.3 面向跨境电商的中国邮政国际速递物流业SWOT分析 | 第32-35页 |
| 3.3.1 优势 | 第32-33页 |
| 3.3.2 劣势 | 第33页 |
| 3.3.3 机会 | 第33-34页 |
| 3.3.4 风险 | 第34-35页 |
| 3.4 公司业绩及问题剖析 | 第35-37页 |
| 3.4.1 公司业绩 | 第35页 |
| 3.4.2 现有问题分析 | 第35-37页 |
| 4 面向跨境电商的中国邮政国际速递物流服务市场细分与选择 | 第37-46页 |
| 4.1 跨境物流服务市场细分分析 | 第37-43页 |
| 4.1.1 细分市场标准分析 | 第37-38页 |
| 4.1.2 细分市场发展潜力分析 | 第38-40页 |
| 4.1.3 细分市场竞争分析 | 第40-43页 |
| 4.2 跨境物流服务目标市场分析 | 第43-44页 |
| 4.3 邮政跨境物流服务市场定位 | 第44-46页 |
| 5 面向跨境电商的中国邮政国际速递物流服务组合 | 第46-50页 |
| 5.1 产品策略 | 第46-47页 |
| 5.2 价格策略 | 第47页 |
| 5.3 促销策略 | 第47-48页 |
| 5.4 渠道策略 | 第48-50页 |
| 6 结论和展望 | 第50-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 展望未来 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简介 | 第57页 |
