| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第10-25页 |
| 一.研究缘起 | 第10-11页 |
| 二.研究意义 | 第11-12页 |
| (一)理论意义 | 第11页 |
| (二)现实意义 | 第11-12页 |
| 三.研究问题和方法 | 第12-13页 |
| (一)研究问题 | 第12页 |
| (二)研究方法 | 第12-13页 |
| 四.研究现状 | 第13-21页 |
| (一)品牌传播文献综述 | 第13-16页 |
| (二)品牌国际化传播的文献综述 | 第16-19页 |
| (三)华为品牌文献综述 | 第19-20页 |
| (四)华为欧洲文献综述 | 第20-21页 |
| 五.理论基础——整合营销传播理论 | 第21-25页 |
| (一)理论简介 | 第21页 |
| (二)整合营销传播理论的起源 | 第21-22页 |
| (三)整合营销传播理论发展的四个阶段 | 第22-23页 |
| (四)整合营销传播理论核心 | 第23-25页 |
| 第一章 相关概念定义界定 | 第25-38页 |
| 一、品牌 | 第25-28页 |
| (一)品牌的定义 | 第25页 |
| (二)品牌的特征 | 第25-26页 |
| (三)品牌的作用 | 第26-28页 |
| 二、品牌传播 | 第28-32页 |
| (一)品牌传播的定义 | 第28页 |
| (二)品牌传播的重要性 | 第28-29页 |
| (三)品牌传播的特点 | 第29页 |
| (四)品牌传播的作用 | 第29-32页 |
| 三、品牌传播策略 | 第32-33页 |
| (一)品牌传播策略的定义 | 第32页 |
| (二)品牌传播的手段 | 第32-33页 |
| (三)整合营销传播与品牌传播策略 | 第33页 |
| 四、品牌的市场周期 | 第33-38页 |
| (一)品牌生命周期 | 第33-34页 |
| (二)广义和狭义的品牌生命周期说 | 第34页 |
| (三)品牌市场周期的界定 | 第34-38页 |
| 第二章 华为终端产品的变迁与现状 | 第38-45页 |
| 一、华为终端手机产品的变迁 | 第38-42页 |
| 二、华为终端产品的现状 | 第42-45页 |
| 第三章 欧洲市场华为终端产品初创期品牌传播策略 | 第45-56页 |
| 一、华为的品牌命名 | 第45-46页 |
| 二、华为的品牌标识设计 | 第46-48页 |
| 三、华为的品牌价值观 | 第48-54页 |
| (一)华为的企业文化 | 第48-50页 |
| (二)华为公司企业文化的特点 | 第50-52页 |
| (三)华为的企业理念 | 第52-54页 |
| 四、积极参加各种大型展会 | 第54-56页 |
| 第四章 欧洲市场华为终端产品成长期品牌传播策略 | 第56-65页 |
| 一、赞助体育赛事和俱乐部 | 第58-59页 |
| 二、多渠道投放产品广告 | 第59-61页 |
| 三、发布品牌专属歌曲 | 第61-62页 |
| 四、开设线下体验店 | 第62-65页 |
| 第五章 欧洲市场华为终端产品成熟期品牌传播策略 | 第65-76页 |
| 一、邀请国际顶级巨星担任品牌形象代言人 | 第65-67页 |
| 二、推出品牌形象广告 | 第67-70页 |
| 三、举办突出产品特点的高端摄影展 | 第70-72页 |
| 四、品牌联合,增加高端背书 | 第72-76页 |
| 第六章 华为终端产品在欧洲市场的品牌传播实践启示与反思 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 在学期间的研究成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |