| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1.绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法、技术路线和研究内容 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 2、旅游形象设计与传播的理论分析 | 第15-17页 |
| 2.1 旅游形象的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.1 形象 | 第15页 |
| 2.1.2 旅游形象 | 第15页 |
| 2.1.3 旅游形象的形成机制 | 第15-16页 |
| 2.1.4 旅游形象传播 | 第16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-17页 |
| 2.2.1 CIS（企业识别系统） | 第16页 |
| 2.2.2 顾客价值理论 | 第16-17页 |
| 3、辽河旅游带的旅游的地方性研究 | 第17-33页 |
| 3.1 辽河旅游带的旅游资源分析 | 第17-21页 |
| 3.1.1 幽谷文化生态综合旅游区（铁岭段） | 第20页 |
| 3.1.2 休闲都市生态综合旅游区（沈阳段） | 第20-21页 |
| 3.1.3 田园乡村生态综合旅游区（鞍山段） | 第21页 |
| 3.1.4 奇异风光生态综合旅游区（盘锦段） | 第21页 |
| 3.2 辽河旅游带的旅游资源SWOT分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 S（Strengths）优势分析 | 第21-23页 |
| 3.2.2 W（Weaknesses）劣势分析 | 第23页 |
| 3.2.3 O（Opportunities）机遇分析 | 第23-24页 |
| 3.2.4 T（Threats）挑战分析 | 第24-25页 |
| 3.3 辽河旅游带的旅游文脉分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 自然生态资源多姿多彩 | 第25-26页 |
| 3.3.2 历史文化资源源远流长 | 第26-28页 |
| 3.4 辽河旅游带的旅游受众分析 | 第28-33页 |
| 3.4.1 需求类型分析 | 第28-30页 |
| 3.4.2 目标市场分析 | 第30-33页 |
| 4、辽河旅游带旅游形象设计 | 第33-40页 |
| 4.1 旅游形象设计原则 | 第33-34页 |
| 4.1.1 整体性 | 第33页 |
| 4.1.2 特质性 | 第33页 |
| 4.1.3 动态性 | 第33-34页 |
| 4.2 辽河旅游带的旅游形象设计 | 第34-40页 |
| 4.2.1 性质定位 | 第34页 |
| 4.2.2 理念形象设计 | 第34-36页 |
| 4.2.3 行为形象设计 | 第36-37页 |
| 4.2.4 视觉旅游形象设计 | 第37页 |
| 4.2.5 徽标设计 | 第37-40页 |
| 5、辽河旅游带旅游形象传播分析 | 第40-44页 |
| 5.1 辽河旅游带旅游形象传播原则 | 第40-41页 |
| 5.1.1 注重树立辽河旅游品牌，提升旅游市场竞争力 | 第40页 |
| 5.1.2 突出辽河旅游地方特色，兼顾旅游资源多样性 | 第40页 |
| 5.1.3 强化以人为主的旅游理念，体现旅游区域人文关怀 | 第40-41页 |
| 5.2 辽河旅游带旅游形象传播途径 | 第41-42页 |
| 5.2.1 形象广告传播 | 第41页 |
| 5.2.2 公共关系策略 | 第41页 |
| 5.2.3 名人效应传播 | 第41页 |
| 5.2.4 口碑效应传播 | 第41-42页 |
| 5.2.5 整合营销传播 | 第42页 |
| 5.3 辽河旅游带形象传播辅助策略 | 第42-44页 |
| 5.3.1 政府支持，营造旅游产业良好发展环境 | 第42页 |
| 5.3.2 招商引资, 建立旅游产业发展经济体系 | 第42-43页 |
| 5.3.3 人才兴业，抢占旅游产业发展制高点 | 第43页 |
| 5.3.4 创新机制, 加快发展旅游产业 | 第43-44页 |
| 6.总结与讨论 | 第44-46页 |
| 6.1 结论 | 第44页 |
| 6.2 创新之处 | 第44-45页 |
| 6.3 研究不足 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第49页 |
| 参与课题 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
