| ACKNOWLEDGEMENTS | 第6-11页 |
| 概要 | 第11-12页 |
| SUMMARY | 第12页 |
| Introduction | 第13-15页 |
| Chapter 1. What is Marketing | 第15-33页 |
| 1.1 Marketing | 第15页 |
| 1.2 The Marketing Environment | 第15-19页 |
| 1.3 Segmentation | 第19-22页 |
| 1.4 Marketing Mix | 第22-33页 |
| 1.4.1 Product | 第23-25页 |
| 1.4.2 Price | 第25-27页 |
| 1.4.3 Place/Distribution | 第27-30页 |
| 1.4.4 Promotion | 第30-33页 |
| Chapter 2. Reaching the primitive brain to influence the purchasing decisions | 第33-37页 |
| 2.1 Primitive Brain | 第33-37页 |
| 2.1.1 Diagnosing pain | 第34-35页 |
| 2.1.2 Differentiate the claim | 第35页 |
| 2.1.3 Demonstrate the gain | 第35-36页 |
| 2.1.4 Dialogue with the "primitive brain" | 第36-37页 |
| Chapter 3. Neuromarketing | 第37-55页 |
| 3.1 What is Neuromarketing? | 第37-39页 |
| 3.2 Techniques and Technologies Applied to Marketing | 第39-43页 |
| 3.3 Cases | 第43-55页 |
| Chapter 4. Ethical Considerations of Neuromarketing | 第55-68页 |
| 4.1 What is Ethics? | 第55-64页 |
| 4.1.1 Ethics in Advertising and Communications | 第58-64页 |
| 4.2 Neuromarketing is Ethical and Legal? | 第64-68页 |
| 4.2.1 Ethical problems of Neuromarketing | 第65-68页 |
| Chapter 5. Conclusions | 第68-69页 |
| Chapter 6. References | 第69-72页 |
