| 目录 | 第2-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 国内外文具行业发展情况 | 第6-8页 |
| 1.2.1 国外文具行业发展情况 | 第6-7页 |
| 1.2.2 国内文具行业发展情况 | 第7-8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4 研究框架 | 第9-10页 |
| 2 理论综述 | 第10-15页 |
| 2.1 营销理论 | 第10-13页 |
| 2.2 连锁理论 | 第13-15页 |
| 3 中国文具行业的营销和特点 | 第15-20页 |
| 3.1 文具及相关概念 | 第15页 |
| 3.2 中国文具营销概况 | 第15-16页 |
| 3.3 中国文具营销环境分析 | 第16-19页 |
| 3.4 中国文具营销中存在的问题 | 第19-20页 |
| 4 晨光文具营销现状分析 | 第20-24页 |
| 4.1 晨光文具简介 | 第20页 |
| 4.2 晨光文具目标消费者行为分析 | 第20-21页 |
| 4.3 晨光文具竞争对手分析 | 第21-22页 |
| 4.4 晨光文具SWOT分析 | 第22-24页 |
| 5 晨光文具加盟连锁事业的发展与现状分析 | 第24-26页 |
| 5.1 晨光文具加盟连锁事业简介 | 第24-25页 |
| 5.2 晨光文具加盟连锁SWOT分析 | 第25-26页 |
| 6 晨光文具加盟连锁事业的营销策略分析 | 第26-35页 |
| 6.1 晨光文具加盟连锁的STP战略 | 第26-27页 |
| 6.2 晨光文具加盟连锁的产品、价格、促销、服务、品牌等策略分析 | 第27-32页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第27-29页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第29页 |
| 6.2.3 促销策略 | 第29-30页 |
| 6.2.4 服务策略 | 第30-31页 |
| 6.2.5 品牌策略 | 第31-32页 |
| 6.3 晨光文具加盟连锁的运营策略介绍 | 第32-35页 |
| 7 晨光文具加盟连锁事业的未来发展展望 | 第35-39页 |
| 7.1 晨光文具生活馆的拓展展望 | 第35-36页 |
| 7.2 晨光文具信息化O2O模式的拓展试点 | 第36-39页 |
| 8 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |