| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 引言 | 第13-16页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的及研究特色 | 第14页 |
| 1.3 研究思路及框架 | 第14-16页 |
| 2. 文献综述 | 第16-31页 |
| 2.1 奢侈品、奢侈品牌的界定及奢侈品牌 SCE 属性理论 | 第16-20页 |
| 2.1.1 奢侈品的界定及相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.2 奢侈品牌的界定及奢侈品牌 SCE 属性理论 | 第18-19页 |
| 2.1.3 奢侈品牌的特性 | 第19-20页 |
| 2.2 态度及品牌态度的相关研究 | 第20-24页 |
| 2.2.1 态度的概念及特征 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌态度与奢侈品品牌态度 | 第21-24页 |
| 2.2.2.1 品牌态度模型 | 第22-23页 |
| 2.2.2.2 奢侈品牌态度的测量 | 第23-24页 |
| 2.3 购买行为倾向 | 第24-29页 |
| 2.3.1 购买行为倾向的测量方法及研究意义 | 第25-28页 |
| 2.3.1.1 购买行为倾向的测量方法 | 第26-28页 |
| 2.3.1.2 购买行为倾向的研究意义 | 第28页 |
| 2.3.2 奢侈品购买行为倾向 | 第28-29页 |
| 2.4 态度与购买行为倾向 | 第29-31页 |
| 2.4.1 态度与购买行为倾向的关系 | 第29-31页 |
| 2.4.2 奢侈品牌态度和购买行为倾向 | 第31页 |
| 3. 中国奢侈品市场及奢侈品牌消费者分析 | 第31-44页 |
| 3.1 中国奢侈品市场与奢侈品箱包市场分析 | 第31-41页 |
| 3.1.1 中国奢侈品市场分析 | 第31-37页 |
| 3.1.1.1 中国奢侈品市场规模与特征 | 第31-35页 |
| 3.1.1.2 国际奢侈品牌在华发展 | 第35-37页 |
| 3.1.2 中国奢侈品箱包市场分析 | 第37-41页 |
| 3.1.2.1 中国奢侈品箱包市场规模及发展趋势 | 第37-39页 |
| 3.1.2.2 国际奢侈箱包品牌在华发展 | 第39-41页 |
| 3.2 中国奢侈品牌消费者特征分析 | 第41-44页 |
| 3.2.1 一般性奢侈品市场消费者特征 | 第41-44页 |
| 3.2.2 奢侈品箱包市场消费者特征 | 第44页 |
| 4. 研究设计 | 第44-51页 |
| 4.1 模型设计 | 第44-45页 |
| 4.2 研究假设 | 第45-46页 |
| 4.3 量表的选取与处理 | 第46-50页 |
| 4.4 研究对象和研究产品的选取 | 第50-51页 |
| 4.4.1 研究对象的选取 | 第50页 |
| 4.4.2 研究产品的选取 | 第50-51页 |
| 4.5 统计方法 | 第51页 |
| 5. 数据分析及统计结果 | 第51-68页 |
| 5.1 问卷发放和回收情况 | 第51-52页 |
| 5.2 样本的描述性统计分析 | 第52-54页 |
| 5.2.1 性别 | 第52页 |
| 5.2.2 年龄 | 第52-53页 |
| 5.2.3 学历 | 第53页 |
| 5.2.4 家庭月总收入 | 第53-54页 |
| 5.3 态度 ABC 模型角度分析 | 第54-63页 |
| 5.3.1 因子分析 | 第54-58页 |
| 5.3.1.1 因子分析前提条件的验证 | 第54-55页 |
| 5.3.1.2 因子的提取 | 第55-57页 |
| 5.3.1.3 因子命名 | 第57-58页 |
| 5.3.2 信度分析 | 第58-59页 |
| 5.3.3 多元回归分析 | 第59-60页 |
| 5.3.4 单因素方差分析和独立样本 T 检验 | 第60-63页 |
| 5.3.4.1 性别分析 | 第61页 |
| 5.3.4.2 年龄分析 | 第61-62页 |
| 5.3.4.3 收入分析 | 第62页 |
| 5.3.4.4 地域分析 | 第62-63页 |
| 5.4 奢侈品牌 SCE 属性理论角度分析 | 第63-68页 |
| 5.4.1 因子分析 | 第63页 |
| 5.4.2 信度分析 | 第63-64页 |
| 5.4.3 多元回归分析 | 第64-65页 |
| 5.4.4 单因素方差分析和独立样本 T 检验 | 第65-68页 |
| 5.4.4.1 性别分析 | 第65-66页 |
| 5.4.4.2 年龄分析 | 第66页 |
| 5.4.4.3 收入分析 | 第66-67页 |
| 5.4.4.4 地域分析 | 第67-68页 |
| 6. 实证研究结论 | 第68-77页 |
| 6.1 基于态度 ABC 模型角度的奢侈品品牌态度对购买行为倾向影响的结论 | 第68-71页 |
| 6.1.1 奢侈品牌态度 ABC 模型对购买行为倾向的影响 | 第68-69页 |
| 6.1.2 性别因素 | 第69-70页 |
| 6.1.3 年龄因素 | 第70页 |
| 6.1.4 收入因素 | 第70页 |
| 6.1.5 地域因素 | 第70-71页 |
| 6.2 基于奢侈品牌 SCE 属性角度的奢侈品品牌态度对购买行为倾向影响的结论 | 第71-74页 |
| 6.2.1 奢侈品牌 SCE 属性对购买行为倾向的影响 | 第71-72页 |
| 6.2.2 性别因素 | 第72-73页 |
| 6.2.3 年龄因素 | 第73页 |
| 6.2.4 收入因素 | 第73页 |
| 6.2.5 地域因素 | 第73-74页 |
| 6.3 态度 ABC 模型和 SCE 属性理论对购买倾向解释力的对比 | 第74-77页 |
| 6.3.1 因子比较 | 第74-75页 |
| 6.3.2 R 方比较 | 第75-77页 |
| 7. 营销建议、研究局限与未来研究展望 | 第77-83页 |
| 7.1 营销建议 | 第77-81页 |
| 7.1.1 奢侈品牌营销的产品策略 | 第77-78页 |
| 7.1.2 奢侈品牌营销的价格策略 | 第78-79页 |
| 7.1.3 奢侈品牌营销的渠道策略 | 第79-80页 |
| 7.1.4 奢侈品牌营销的促销策略 | 第80-81页 |
| 7.2 研究局限与未来研究展望 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 附录 | 第88-91页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第91-92页 |
