| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-17页 |
| ·国外有关电视体育广告的研究 | 第10-11页 |
| ·国外对广告的定义 | 第10-11页 |
| ·国外对体育广告理论的研究 | 第11页 |
| ·国内有关电视体育广告的研究 | 第11-17页 |
| ·有关体育广告的研究 | 第11-14页 |
| ·对体育广告的定义研究 | 第11-12页 |
| ·对体育广告的学术研究 | 第12页 |
| ·对体育广告策略的研究 | 第12-13页 |
| ·对体育广告文化策略的现状研究 | 第13-14页 |
| ·有关电视广告的研究现状 | 第14-15页 |
| ·对电视广告的研究 | 第14页 |
| ·对电视广告市场状况的研究 | 第14页 |
| ·对电视广告营销策略的研究 | 第14-15页 |
| ·有关电视体育广告的研究 | 第15-17页 |
| ·对电视体育广告的研究 | 第15-16页 |
| ·对中央电视台的体育广告的研究 | 第16-17页 |
| ·文献小结 | 第17页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·个案研究法 | 第17页 |
| ·内容分析法 | 第17-18页 |
| ·专家访谈法 | 第18页 |
| 4 研究结果与分析 | 第18-56页 |
| ·电视体育广告概述 | 第18-19页 |
| ·关于电视体育广告的定义 | 第18页 |
| ·关于电视体育广告的分类 | 第18页 |
| ·关于电视体育广告的特点 | 第18-19页 |
| ·CCTV-5频道简介 | 第19-21页 |
| ·北京奥运会期间CCTV-5电视体育广告概述 | 第21页 |
| ·北京奥运会期间CCTV-5电视体育广告形式分析 | 第21-28页 |
| ·按广告中商品的类型类别划分 | 第21页 |
| ·按广告中角色的身份地位划分 | 第21-24页 |
| ·按广告中商品的呈现方式划分 | 第24-26页 |
| ·按广告中情节的叙事方式划分 | 第26-28页 |
| ·北京奥运会期间CCTV-5的电视体育广告内容及策略分析 | 第28-56页 |
| ·媒介传播策略 | 第29-31页 |
| ·资源整合策略 | 第31-33页 |
| ·焦点口号策略 | 第33-34页 |
| ·危机应对策略 | 第34-35页 |
| ·"非典型广告营销"策略 | 第35-37页 |
| ·与奥运联姻 李宁曲线救国 | 第35-36页 |
| ·与央视连横 联想植入奥运 | 第36-37页 |
| ·与明星结盟 彪马驰骋赛场 | 第37页 |
| ·体育明星策略 | 第37-41页 |
| ·巧用时势策略 | 第41-46页 |
| ·契合奥运理念 扩展品牌视野 | 第43页 |
| ·携手奥运军团 提升品牌高度 | 第43-45页 |
| ·传承奥运精神 延伸品牌内涵 | 第45-46页 |
| ·民族文化策略 | 第46-56页 |
| ·民族精神表现形态 | 第47-48页 |
| ·伦理道德表现形态 | 第48-50页 |
| ·审美习俗表现形态 | 第50-56页 |
| 5 结论与建议 | 第56-57页 |
| ·结论 | 第56页 |
| ·建议 | 第56-57页 |
| 6 致谢 | 第57-58页 |
| 7 参考文献 | 第58-61页 |
| 8 附录 | 第61-63页 |