懒人与海公司电子商务营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 论文主要研究内容和方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第16-18页 |
| 第2章 懒人与海公司电子商务现状及存在问题 | 第18-28页 |
| 2.1 懒人与海电子商务简介 | 第18页 |
| 2.2 懒人与海公司业务现状分析 | 第18-25页 |
| 2.2.1 懒人与海电子商务经营现状分析 | 第18-22页 |
| 2.2.2 懒人与海电子商务营销策略现状 | 第22-25页 |
| 2.3 懒人与海电子商务营销存在问题 | 第25-27页 |
| 2.3.1 产品包装问题 | 第25页 |
| 2.3.2 缺乏新产品梯队 | 第25-26页 |
| 2.3.3 营销渠道不完善 | 第26页 |
| 2.3.4 经销商利润难以保障 | 第26页 |
| 2.3.5 促销手段少 | 第26-27页 |
| 2.3.6 促销费用投入较少 | 第27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 懒人与海电子商务环境与市场分析 | 第28-35页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第28-29页 |
| 3.1.1 人口环境 | 第28页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第28页 |
| 3.1.3 自然环境 | 第28-29页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第29页 |
| 3.2 懒人与海五力竞争模型分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 消费者分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 原材料供应分析 | 第30页 |
| 3.2.3 同行业竞争分析 | 第30-32页 |
| 3.2.4 替代品分析 | 第32页 |
| 3.2.5 新加入的海鲜类电子商务分析 | 第32-33页 |
| 3.3 懒人与海电子商务市场定位 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 懒人与海电子商务营销策略的制定 | 第35-42页 |
| 4.1 产品策略 | 第35-37页 |
| 4.1.1 包装策略 | 第35页 |
| 4.1.2 新产品开发策略 | 第35-37页 |
| 4.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 4.2.1 定价方法 | 第37页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第37-38页 |
| 4.3 电子商务营销平台策略 | 第38-39页 |
| 4.3.1 微博平台策略 | 第38-39页 |
| 4.3.2 微信平台策略 | 第39页 |
| 4.4 渠道策略 | 第39-41页 |
| 4.4.1 渠道选择 | 第39-40页 |
| 4.4.2 渠道模式 | 第40-41页 |
| 4.5 促销策略 | 第41页 |
| 4.5.1 网络促销策略 | 第41页 |
| 4.5.2 产品促销策略 | 第41页 |
| 4.5.3 信息促销策略 | 第41页 |
| 4.6 本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 懒人与海电子商务营销策略的实施保证措施 | 第42-49页 |
| 5.1 加强营销队伍建设 | 第42-43页 |
| 5.1.1 网络促销策略 | 第42页 |
| 5.1.2 采用多样化的营销人员激励手段 | 第42页 |
| 5.1.3 加强营销管理人员与营销人员的沟通 | 第42-43页 |
| 5.2 强化绿色营销理念 | 第43页 |
| 5.2.1 实施绿色价格策略 | 第43页 |
| 5.2.2 实施绿色环保促销策略 | 第43页 |
| 5.3 资金保障 | 第43-47页 |
| 5.3.1 懒人与海电子商务业务前期资金筹措 | 第43-45页 |
| 5.3.2 懒人与海电子商务业务资金运用和管理 | 第45-46页 |
| 5.3.3 加强懒人与海电子商务财务管理保障 | 第46-47页 |
| 5.4 加强人力资源和薪酬保障 | 第47-48页 |
| 5.4.1 人力资源保障 | 第47页 |
| 5.4.2 薪酬保障 | 第47-48页 |
| 5.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历 | 第54页 |
