| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术方案 | 第14页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 在线评论相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 在线口碑 | 第16-17页 |
| 2.1.2 在线评论 | 第17页 |
| 2.1.3 口碑、在线口碑与在线评论的关系 | 第17-18页 |
| 2.2 在线图片评论相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 在线图片评论的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 在线图片评论的特点 | 第19-20页 |
| 2.2.3 在线图片评论研究小结 | 第20页 |
| 2.3 产品涉入度 | 第20-22页 |
| 2.3.1 产品涉入度的概念 | 第20-21页 |
| 2.3.2 产品涉入度对消费者购买意愿的影响 | 第21-22页 |
| 2.4 消费者购买意愿 | 第22-24页 |
| 2.4.1 消费者购买意愿相关研究 | 第22-23页 |
| 2.4.2 在线评论影响消费者购买意愿的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.5 精细加工可能性模型 | 第24-26页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第26-32页 |
| 3.1 研究模型 | 第26-29页 |
| 3.2 自变量与相应假设 | 第29-30页 |
| 3.2.1 在线图片评论内容完整性对消费者购买意愿的影响 | 第29页 |
| 3.2.2 在线图片评论中图片质量对消费者购买意愿的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.3 在线图片评论数量对消费者购买意愿的影响 | 第30页 |
| 3.3 调节变量和相应假设 | 第30-32页 |
| 第四章 研究方法 | 第32-37页 |
| 4.1 实验设计 | 第32-33页 |
| 4.2 正式实验 | 第33-37页 |
| 4.2.1 变量的测量 | 第33-35页 |
| 4.2.2 问卷设计 | 第35-36页 |
| 4.2.3 实验实施 | 第36-37页 |
| 第五章 数据分析 | 第37-47页 |
| 5.1 描述性统计 | 第37-38页 |
| 5.2 信度检验 | 第38-39页 |
| 5.3 操控检验 | 第39-41页 |
| 5.3.1 在线图片评论内容完整性的操控检验 | 第39-40页 |
| 5.3.2 在线图片评论图片质量的操控检验 | 第40页 |
| 5.3.3 在线图片评论数量的操控检验 | 第40-41页 |
| 5.4 相关性分析 | 第41页 |
| 5.5 回归分析 | 第41-47页 |
| 5.5.1 在线图片评论内容完整性与消费者购买意愿 | 第41-42页 |
| 5.5.2 在线图片评论图片质量与消费者购买意愿 | 第42-43页 |
| 5.5.3 在线图片评论数量与消费者购买意愿 | 第43-44页 |
| 5.5.4 产品涉入度的调节作用 | 第44-47页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第47-50页 |
| 6.1 研究主要结论 | 第47-48页 |
| 6.2 研究启示和建议 | 第48-49页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录A | 第54-56页 |
| 附录B | 第56-60页 |
| 附录C | 第60-63页 |
| 附录D | 第63-65页 |
