参照群体影响、感知价值与大学生网络购买意愿的关系研究--以服装购买为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 导论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 研究方法与创新 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.2.2 论文创新 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第18-29页 |
| 2.1 参照群体影响 | 第18-21页 |
| 2.1.1 参照群体的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 参照群体影响及其维度 | 第19-21页 |
| 2.2 感知价值 | 第21-26页 |
| 2.2.1 感知价值的概念 | 第21-24页 |
| 2.2.2 感知价值的维度 | 第24-25页 |
| 2.2.3 网络环境下感知价值的应用 | 第25-26页 |
| 2.3 网络购买意愿 | 第26-27页 |
| 2.4 理论基础 | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第29-35页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第29页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第29-34页 |
| 3.2.1 参照群体影响与网络购买意愿的关系 | 第29-30页 |
| 3.2.2 参照群体影响与感知价值的关系 | 第30-32页 |
| 3.2.3 感知价值与网络购买意愿的关系 | 第32-33页 |
| 3.2.4 感知价值的中介作用 | 第33页 |
| 3.2.5 研究假设汇总 | 第33-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 研究设计 | 第35-41页 |
| 4.1 变量的测量 | 第35-38页 |
| 4.1.1 信息性影响的测量 | 第35-36页 |
| 4.1.2 功利性影响的测量 | 第36页 |
| 4.1.3 价值表达性影响的测量 | 第36页 |
| 4.1.4 功能价值的测量 | 第36-37页 |
| 4.1.5 情感价值的测量 | 第37页 |
| 4.1.6 社会价值的测量 | 第37-38页 |
| 4.1.7 网络购买意愿的测量 | 第38页 |
| 4.2 问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.3 问卷的预测 | 第39页 |
| 4.4 数据收集与整理 | 第39-40页 |
| 4.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 数据分析 | 第41-73页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第41-44页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征 | 第41-43页 |
| 5.1.2 各变量的描述统计 | 第43-44页 |
| 5.2 信度分析 | 第44-45页 |
| 5.3 效度分析 | 第45-53页 |
| 5.3.1 探索性因子分析 | 第45-51页 |
| 5.3.2 验证性因子分析 | 第51-53页 |
| 5.4 相关性分析 | 第53-54页 |
| 5.5 假设检验 | 第54-65页 |
| 5.5.1 模型的结构方程检验 | 第54-62页 |
| 5.5.2 中介效应检验 | 第62-65页 |
| 5.6 控制变量影响分析 | 第65-72页 |
| 5.6.1 性别作为控制变量的影响分析 | 第66-67页 |
| 5.6.2 专业作为控制变量的影响分析 | 第67-69页 |
| 5.6.3 网龄作为控制变量的影响分析 | 第69-70页 |
| 5.6.4 每月可支配收入作为控制变量的影响分析 | 第70-72页 |
| 5.7 本章小结 | 第72-73页 |
| 第6章 研究结论与局限性 | 第73-78页 |
| 6.1 研究结论 | 第73-74页 |
| 6.2 对策建议 | 第74-76页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第76-78页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第76页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第87-88页 |
