| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究背景与现状 | 第8-9页 |
| 二、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 三、研究内容和创新点 | 第10页 |
| 四、研究方法 | 第10-11页 |
| 五、相关概念界定 | 第11-13页 |
| 第一章 女性的化妆品品牌心理与消费动机 | 第13-23页 |
| 第一节 影响消费心理的相关问题 | 第13-15页 |
| 一、消费者心理活动过程 | 第13-14页 |
| 二、消费需要与消费动机的含义及关系 | 第14页 |
| 三、马斯洛的需求层次理论概述 | 第14-15页 |
| 第二节 女性消费者的化妆品品牌心理 | 第15-18页 |
| 一、化妆品品牌的象征意义 | 第15-16页 |
| 二、化妆品品牌的品牌形象 | 第16-17页 |
| 三、化妆品中消费者的自我概念和品牌认同 | 第17-18页 |
| 第三节 依据马斯洛需求理论分析女性的消费动机 | 第18-22页 |
| 一、满足女性社交需求—获得归属和爱 | 第18-19页 |
| 二、满足女性享受需求—获得自尊 | 第19-21页 |
| 三、满足女性发展需求—获得自我实现 | 第21-22页 |
| 小结 | 第22-23页 |
| 第二章 化妆品包装设计的演变与特性 | 第23-28页 |
| 第一节 化妆品包装发展的分期 | 第23-26页 |
| 一、古代女性化妆品包装 | 第23-24页 |
| 二、近代女性化妆品包装 | 第24-25页 |
| 三、现代女性化妆品包装 | 第25-26页 |
| 第二节 化妆品包装设计的特性 | 第26-27页 |
| 小结 | 第27-28页 |
| 第三章 满足女性消费者社交需求的化妆品品牌及包装 | 第28-46页 |
| 第一节 建立在大众审美基础上的女性消费者的社交美容 | 第28-29页 |
| 第二节 成熟风情的化妆品品牌及包装设计 | 第29-36页 |
| 一、化妆品广告中成熟风情的女性形象 | 第29-32页 |
| 二、成熟风情的化妆品品牌定位 | 第32-33页 |
| 三、体现女性成熟风情的化妆品包装设计 | 第33-36页 |
| 第三节 清新自然的化妆品品牌及包装 | 第36-40页 |
| 一、化妆品广告中清纯柔弱的女性形象 | 第36-37页 |
| 二、清新自然风格的化妆品品牌定位 | 第37-39页 |
| 三、清新自然风格的化妆品包装设计 | 第39-40页 |
| 第四节 可爱趣味的化妆品品牌及包装 | 第40-45页 |
| 一、化妆品广告中天真可爱的女性形象 | 第40-41页 |
| 二、可爱趣味风格的化妆品品牌定位 | 第41-42页 |
| 三、可爱趣味风格的化妆品品牌设计 | 第42-45页 |
| 小结 | 第45-46页 |
| 第四章 满足女性消费者享受需求的化妆品品牌及包装 | 第46-52页 |
| 第一节 高调奢华的化妆品品牌及包装 | 第46-51页 |
| 一、化妆品广告中雍容华贵的女性形象 | 第46-47页 |
| 二、高调奢华风格的化妆品品牌定位 | 第47-49页 |
| 三、高调奢华风格的化妆品包装设计 | 第49-51页 |
| 小结 | 第51-52页 |
| 第五章 满足女性消费者自我实现需求的化妆品品牌及包装 | 第52-62页 |
| 第一节 低调简练风格的化妆品品牌及包装 | 第52-61页 |
| 一、化妆品广告中独立干练和中性化的女性形象 | 第52-56页 |
| 二、低调简练风格的化妆品品牌定位 | 第56-59页 |
| 三、低调简练风格的化妆品包装设计 | 第59-61页 |
| 小结 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 图片来源 | 第66-69页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论文（论著、作品） | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
