| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 课题来源 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法与内容框架 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究内容框架 | 第20-21页 |
| 第2章 快消品品牌形象情感化设计研究 | 第21-35页 |
| 2.1 快消品品牌形象构建设计 | 第21-28页 |
| 2.1.1 “品牌”与“品牌形象” | 第21-23页 |
| 2.1.2 我国快消品的品牌形象发展研究 | 第23-26页 |
| 2.1.3 互联网时代的快消品品牌形象的构成要素 | 第26-28页 |
| 2.2 情感化设计理论与应用 | 第28-35页 |
| 2.2.1 情感化设计理论 | 第28-31页 |
| 2.2.2 情感化设计理论在快消品品牌形象设计中的运用 | 第31-35页 |
| 第3章 基于情感的快消品品牌形象拟人化设计 | 第35-54页 |
| 3.1 快消品品牌形象拟人化设计 | 第35-47页 |
| 3.1.1 品牌形象拟人化设计的概念界定 | 第35-40页 |
| 3.1.2 品牌形象拟人化设计方法研究 | 第40-47页 |
| 3.2 基于情感化的品牌形象拟人化设计模型 | 第47-50页 |
| 3.2.1 拟人化设计模型搭建 | 第47-49页 |
| 3.2.2 拟人化设计流程图 | 第49-50页 |
| 3.3 基于情感的品牌形象建设中拟人化设计的应用 | 第50-54页 |
| 3.3.1 品牌形象本能层次中拟人化的设计——赋予产品“生命” | 第50-52页 |
| 3.3.2 品牌形象行为层次中拟人化的设计——美好的用户体验 | 第52-53页 |
| 3.3.3 品牌形象反思层次中拟人情感的满足——自我价值的实现 | 第53-54页 |
| 第4章 拟人化快消品品牌形象设计实践 | 第54-76页 |
| 4.1 设计实践基础研究 | 第54-67页 |
| 4.1.1 行业背景与历史 | 第54-58页 |
| 4.1.2 产品需求分析和消费人群定位 | 第58-59页 |
| 4.1.3 品牌名称与基础品牌形象设计 | 第59-62页 |
| 4.1.4 品牌优势 | 第62-64页 |
| 4.1.5 拟人化形象设计 | 第64-67页 |
| 4.2 洽味拟人形象案例实际运用 | 第67-76页 |
| 4.2.1 本能层中“洽仔”的运用—“萌”到你 | 第67-69页 |
| 4.2.2 行为层中“洽仔”的运用—服务好你 | 第69-74页 |
| 4.2.3 反思层中“洽仔”的运用—感恩有你 | 第74-76页 |
| 结论 | 第76-77页 |
| 1.主要研究结论 | 第76页 |
| 2.研究意义 | 第76页 |
| 3.存在的问题 | 第76页 |
| 4.后续研究 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间已发表的论文 | 第81页 |
