| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 论文的组织结构 | 第15-17页 |
| 第2章 相关文献综述与概念 | 第17-31页 |
| 2.1 口碑与网络口碑 | 第17-22页 |
| 2.1.1 口碑概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络口碑概念 | 第18-19页 |
| 2.1.3 网络口碑的特点 | 第19-22页 |
| 2.2 消费者网络购买行为的相关研究 | 第22-26页 |
| 2.2.1 消费者购买意愿的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 消费者购买意愿的影响因素 | 第23-24页 |
| 2.2.3 技术接受模型(TAM) | 第24-26页 |
| 2.3 网络社区 | 第26-27页 |
| 2.4 小红书简介 | 第27-31页 |
| 第3章 理论模型与假设提出 | 第31-40页 |
| 3.1 模型构建 | 第31-32页 |
| 3.2 变量定义与研究假设 | 第32-40页 |
| 3.2.1 小红书社区分享用户的专业性与研究假设 | 第32-33页 |
| 3.2.2 小红书社区分享用户与接收者之间的关系强度与研究假设 | 第33-34页 |
| 3.2.3 接收者对小红书社区分享者的关系认同与研究假设 | 第34-35页 |
| 3.2.4 小红书笔记数量与研究假设 | 第35-36页 |
| 3.2.5 小红书笔记质量与研究假设 | 第36-37页 |
| 3.2.6 接收者信任度感知与研究假设 | 第37-38页 |
| 3.2.7 接收者有用性感知与消费者的购买意愿的关系 | 第38-40页 |
| 第4章 问卷设计与调查 | 第40-44页 |
| 4.1 变量的定义与测量 | 第40-42页 |
| 4.1.1 变量的定义 | 第40页 |
| 4.1.2 变量的测量 | 第40-42页 |
| 4.2 问卷设计 | 第42页 |
| 4.3 问卷发放 | 第42-44页 |
| 第5章 样本分析与模型检验 | 第44-59页 |
| 5.1 描述性统计 | 第44-48页 |
| 5.2 数据质量的信度和效度分析 | 第48-52页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第48-50页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第50-52页 |
| 5.3 AMOS建模与实证 | 第52-59页 |
| 5.3.1 模型构建 | 第52-53页 |
| 5.3.2 变量间路径分析 | 第53-54页 |
| 5.3.3 模型拟合与评价 | 第54-56页 |
| 5.3.4 模型修正 | 第56-59页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第59-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-62页 |
| 6.2 研究建议 | 第62-63页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录 | 第70-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
