电视购物频道促销语的探索与创新
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 一、选题意义 | 第11页 |
| 二、国内外研究现状 | 第11-14页 |
| （一）国内研究现状 | 第11-13页 |
| （二）国外研究现状 | 第13-14页 |
| 三、研究内容与方法 | 第14页 |
| 四、创新之处 | 第14-15页 |
| 五、研究重点与难点 | 第15-17页 |
| 第一章 电视购物频道概述 | 第17-29页 |
| 第一节 电视购物频道的发展概述 | 第17-19页 |
| 一、电视购物频道在国外的发展概述 | 第17-18页 |
| 二、电视购物频道在国内的发展概述 | 第18-19页 |
| 第二节 电视购物频道的定义 | 第19-22页 |
| 一、电视购物 | 第19-20页 |
| 二、电视直销广告 | 第20页 |
| 三、电视购物频道 | 第20-22页 |
| 第三节 电视购物频道的播出形式 | 第22-24页 |
| 一、现场直播的实时购买 | 第22-23页 |
| （一）真实直观 | 第22-23页 |
| （二）参与性强 | 第23页 |
| （三）即时盈利 | 第23页 |
| 二、重播回放的信息补充 | 第23-24页 |
| 第四节 电视购物频道的传播优势 | 第24-27页 |
| 一、与网络购物对比 | 第24-25页 |
| （一）购物对象不易受限 | 第24页 |
| （二）销售渠道便捷多样 | 第24-25页 |
| （三）可感动态视听冲击 | 第25页 |
| 二、与电视直销广告对比 | 第25-26页 |
| （一）现场直播的真实感 | 第25页 |
| （二）产品选择的严格把关 | 第25-26页 |
| （三）平时平价的促销理念 | 第26页 |
| 三、与普通广告对比 | 第26-27页 |
| （一）内容形式灵活多变 | 第26-27页 |
| （二）销售信息即时反馈 | 第27页 |
| （三）低成本的营运制作 | 第27页 |
| 第五节 电视购物频道的发展动力 | 第27-29页 |
| 一、市场需求日益扩大的需要 | 第27-28页 |
| 二、电视频道自身发展的需要 | 第28页 |
| 三、国家环境日趋成熟的需要 | 第28-29页 |
| 第二章 电视购物频道促销语的形态解构 | 第29-46页 |
| 第一节 促销语的定义 | 第29-30页 |
| 第二节 形态多样的促销语 | 第30-46页 |
| 一、以人声为媒介 | 第30-37页 |
| （一）主持人的促销语 | 第30-36页 |
| （二）厂商代表以身说法的促销语 | 第36-37页 |
| 二、以画面为媒介 | 第37-43页 |
| （一）演播空间的形象化设置 | 第37-38页 |
| （二）插播视频的元素补充 | 第38-40页 |
| （三）画中画的微信息栏建构 | 第40-43页 |
| （四）色调呈现的心理预示 | 第43页 |
| 三、以音效为辅助媒介 | 第43-46页 |
| （一）电视购物频道节目中音效应用的类别 | 第43-45页 |
| （二）音效运用所产生的实时效果 | 第45-46页 |
| 第三章 电视购物频道促销语的受众调查 | 第46-63页 |
| 第一节 数据收集及研究变量 | 第46-49页 |
| 第二节 回收样本描述性分析与结果 | 第49-62页 |
| 第三节 对受众调查的总结与思考 | 第62-63页 |
| 第四章 电视购物频道促销语的研究思考 | 第63-72页 |
| 第一节 传统媒体的传播优势 | 第63-64页 |
| 一、具有较强的公信力和信任度 | 第63页 |
| 二、具有丰富且深入的内容 | 第63-64页 |
| 三、具有便利的操作和成熟的技术 | 第64页 |
| 第二节 电视购物频道促销语既定模式的探索与创新 | 第64-70页 |
| 一、主持人应不断提升自身技能 | 第65-67页 |
| 二、节目的设置应更丰富 | 第67-70页 |
| 三、音效的使用应更合理 | 第70页 |
| 第三节 对于电视购物频道促销语的后续研究建议 | 第70-72页 |
| 结语 | 第72-73页 |
| 注释 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 在读期间发表论文 | 第83页 |
