| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 电视媒体的多屏互动概况 | 第13-32页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-15页 |
| 2.2 电视媒体的生存格局 | 第15-16页 |
| 2.2.1 电视受众的分流与老龄化 | 第15页 |
| 2.2.2 话语权的重构 | 第15页 |
| 2.2.3 单屏向多屏的受众重构 | 第15-16页 |
| 2.2.4 网络视听媒体的合围 | 第16页 |
| 2.2.5 广告市场增速的放缓 | 第16页 |
| 2.3 多屏互动的现状 | 第16-32页 |
| 2.3.1 多屏互动的路径选择 | 第16-17页 |
| 2.3.2 IP电视和OTT电视 | 第17-18页 |
| 2.3.3 电视媒体微博运营分析 | 第18-22页 |
| 2.3.4 电视媒体微信公众账号运营分析 | 第22-25页 |
| 2.3.5 电视媒体移动客户端运营分析 | 第25-26页 |
| 2.3.6 网络电视台运营分析 | 第26-32页 |
| 第三章 受众多屏互动的特点与传播效果 | 第32-45页 |
| 3.1 屏幕数量的变化 | 第32-33页 |
| 3.1.1 手机屏幕成为主流 | 第32页 |
| 3.1.2 平板电脑迅速增长 | 第32-33页 |
| 3.2 手机网民的行为 | 第33-34页 |
| 3.2.1 手机网民的用户属性 | 第33页 |
| 3.2.2 手机使用行为分析 | 第33-34页 |
| 3.3 平板电脑的用户行为 | 第34-36页 |
| 3.3.1 平板电脑的用户属性 | 第35-36页 |
| 3.3.2 平板电脑用户的行为特征 | 第36页 |
| 3.4 多屏互动受众行为的转向 | 第36-39页 |
| 3.4.1 从受众到用户的变化 | 第36-37页 |
| 3.4.2 多屏用户属性 | 第37页 |
| 3.4.3 多屏用户行为轨迹 | 第37-39页 |
| 3.5 视屏用户的规模与特征 | 第39-43页 |
| 3.6 多屏互动的传播效果 | 第43-45页 |
| 3.6.1 形成全包围的收视互补 | 第43页 |
| 4.6.2 深度互动有效提高受众忠诚度 | 第43-44页 |
| 3.6.3 屏幕组合提高到达率和到达频次 | 第44页 |
| 3.6.4 受众分散的注意力重新聚合 | 第44-45页 |
| 第四章 电视媒体的多屏互动策略 | 第45-59页 |
| 4.1 不同媒体终端的营销差异 | 第45-46页 |
| 4.2 电视媒体的多屏互动策略 | 第46-50页 |
| 4.2.1 理念更新,制度保障,体制松绑,市场竞争 | 第46页 |
| 4.2.2 固守阵地,进军移动终端,形成“微信、微博、APP”三点联动 | 第46-47页 |
| 4.2.3 创新新媒体编辑思维和转变受众思维 | 第47页 |
| 4.2.4 用好社交媒体,打造社交电视,构建传播新模式 | 第47-48页 |
| 4.2.5 打破台网两张皮,台网深度融合 | 第48-49页 |
| 4.2.6 构建多屏互动的传播生态圈 | 第49-50页 |
| 4.3 案例分析 | 第50-59页 |
| 4.3.1 《中国好声音》的多屏互动传播策略 | 第50-54页 |
| 4.3.2 《央视新闻》的多屏互动传播策略的横向对比 | 第54-59页 |
| 第五章 电视媒体多屏互动的评估体系 | 第59-63页 |
| 5.1 收视率变革 | 第59-60页 |
| 5.1.1 传统收视率的不足 | 第59页 |
| 5.1.2 现有各类评估体系 | 第59-60页 |
| 5.2 多屏互动评估体系构建 | 第60-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
