| 中文摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. Introduction | 第10-15页 |
| 1.1. Background | 第10-13页 |
| 1.1.1 Luxury market situation | 第10-11页 |
| 1.1.2 Chinese consumers' characteristics | 第11-13页 |
| 1.2 Literature introduction about herding | 第13-14页 |
| 1.3 Research problem | 第14页 |
| 1.4 Methodology introduction | 第14-15页 |
| 2. Literature review | 第15-23页 |
| 2.1 Luxury buying motivations | 第15-17页 |
| 2.2 Herding behavior | 第17-20页 |
| 2.3 The way how reference groups affect herding consumption | 第20-21页 |
| 2.4 Herding Iuxury purchase in the Confucian-based culture | 第21-23页 |
| 3. Herding behavior within different reference groups | 第23-28页 |
| 3.1 Online customers | 第23-25页 |
| 3.2 Celebrity | 第25-26页 |
| 3.3 Family and friends | 第26-27页 |
| 3.4 Conclusions | 第27-28页 |
| 4. Methodology | 第28-42页 |
| 4.1 Approach | 第28页 |
| 4.2 Questionnaire | 第28-37页 |
| 4.2.1 Questionnaire design | 第28-31页 |
| 4.2.2 Questionnaire implementation | 第31-32页 |
| 4.2.3 Questionnaire analysis | 第32-37页 |
| 4.3 Empirical results and analysis | 第37-42页 |
| 4.3.1 Hypothesis | 第37-38页 |
| 4.3.2 The test for equality of means | 第38-39页 |
| 4.3.3 Binomial test | 第39-42页 |
| 5. Conclusions and implications | 第42-45页 |
| 5.1 Conclusion on research problem | 第42页 |
| 5.2 Practical implications | 第42-43页 |
| 5.3 Limitations | 第43-44页 |
| 5.3.1 Theoretical aspect | 第43页 |
| 5.3.2 Statistical aspect | 第43-44页 |
| 5.4 Further research | 第44-45页 |
| 6. References | 第45-51页 |
| APPENDIX | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
