| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-20页 |
| 1.2.1 林产品营销研究 | 第12-15页 |
| 1.2.2 信息生态链相关理论研究 | 第15-19页 |
| 1.2.3 信息生态链相关理论在林产品营销中的应用 | 第19页 |
| 1.2.4 研究述评 | 第19-20页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4 研究思路和技术路线 | 第22-24页 |
| 2 信息生态链理论基础 | 第24-30页 |
| 2.1 信息生态链的特征 | 第24页 |
| 2.2 信息生态链的信息节点 | 第24-26页 |
| 2.2.1 信息节点的主要类型 | 第24-25页 |
| 2.2.2 信息节点之间可以进行角色转换 | 第25页 |
| 2.2.3 信息节点之间的关系 | 第25-26页 |
| 2.2.4 信息节点之间的链接 | 第26页 |
| 2.3 信息生态链的长度和宽度 | 第26-27页 |
| 2.4 信息生态链中的信息流动方向 | 第27页 |
| 2.5 信息生态链的基本结构 | 第27-28页 |
| 2.6 信息生态链的优化 | 第28-30页 |
| 2.6.1 信息生态链的优化准则 | 第28页 |
| 2.6.2 信息生态链的结构优化 | 第28页 |
| 2.6.3 信息生态链优化的应用 | 第28-30页 |
| 3 基于信息生态链视角开展林产品营销的现实意义 | 第30-36页 |
| 3.1 林产品资源状况及市场现状 | 第30-31页 |
| 3.1.1 林产品资源状况 | 第30-31页 |
| 3.1.2 林产品市场现状 | 第31页 |
| 3.2 信息生态链视角下林产品营销中存在的问题 | 第31-34页 |
| 3.2.1 林产品产品信息标识不全,信息难以获取 | 第31-32页 |
| 3.2.2 林产品质量良莠不齐,消费者难以判别 | 第32页 |
| 3.2.3 林产品价格虚高,消费者区分困难 | 第32-33页 |
| 3.2.4 林产品虚假宣传严重,消费者难以举证 | 第33页 |
| 3.2.5 林产品设计陈旧,消费者需求难以满足 | 第33-34页 |
| 3.3 信息生态链视角下开展林产品营销活动的作用 | 第34-36页 |
| 3.3.1 促进林产品相关信息公开透明 | 第34页 |
| 3.3.2 丰富林产品相关企业信息获取渠道,提升自身效益 | 第34页 |
| 3.3.3 搭建林产品信息对称体系,增加消费者满意度 | 第34-35页 |
| 3.3.4 优化信息生态环境,构建和谐信息生态圈 | 第35-36页 |
| 4 林产品营销信息生态链分析与建模 | 第36-44页 |
| 4.1 林产品营销信息生态链的内涵 | 第36页 |
| 4.2 林产品营销信息生态链的特征 | 第36-37页 |
| 4.3 林产品营销信息生态链的信息节点 | 第37-40页 |
| 4.3.1 正向信息流中的信息节点 | 第37-38页 |
| 4.3.2 反向信息流中的信息节点 | 第38页 |
| 4.3.3 林产品营销信息生态链中的共同信息节点 | 第38-39页 |
| 4.3.4 信息节点之间的关系 | 第39-40页 |
| 4.4 林产品营销信息生态链的类型 | 第40-43页 |
| 4.5 林产品营销信息生态链的概念模型 | 第43-44页 |
| 5 林产品营销信息生态链概念模型的实证研究 | 第44-60页 |
| 5.1 调查问卷的设计 | 第44-47页 |
| 5.1.1 问卷设计的依据 | 第44-45页 |
| 5.1.2 问卷设计的内容 | 第45-46页 |
| 5.1.3 调查对象的选择与问卷发放方法 | 第46页 |
| 5.1.4 问卷初测 | 第46-47页 |
| 5.2 调查样本特征分析 | 第47-49页 |
| 5.3 问卷效度与信度分折 | 第49-53页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第49-52页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第52-53页 |
| 5.4 正向信息流分析 | 第53-55页 |
| 5.4.1 产品信息 | 第53-54页 |
| 5.4.2 价格信息 | 第54页 |
| 5.4.3 渠道信息 | 第54-55页 |
| 5.4.4 促销信息 | 第55页 |
| 5.5 反向信息流分析 | 第55-57页 |
| 5.5.1 顾客信息 | 第55-56页 |
| 5.5.2 成本信息 | 第56页 |
| 5.5.3 便利信息 | 第56-57页 |
| 5.5.4 沟通信息 | 第57页 |
| 5.6 分析结果 | 第57-60页 |
| 5.6.1 正向信息流分析结果 | 第57-58页 |
| 5.6.2 反向信息流分析结果 | 第58-60页 |
| 6 信息生态链视角下林产品营销的策略建议 | 第60-66页 |
| 6.1 提高企业自身实力,实现信息生态链的不断优化 | 第60-62页 |
| 6.1.1 不断提高企业自身实力 | 第60-61页 |
| 6.1.2 选择合适的经销商和目标消费者 | 第61页 |
| 6.1.3 增强与经销商、消费者的协调互动性 | 第61-62页 |
| 6.2 加快信息双向流动,传递“生态的”信息 | 第62-63页 |
| 6.2.1 向外界传递“生态的”信息 | 第62页 |
| 6.2.2 从外界获取“生态的”信息 | 第62-63页 |
| 6.3 加强和完善基于“互联网+”的林产品质量监督管理 | 第63页 |
| 6.4 构建林产品信息平台,实现信息共享 | 第63-64页 |
| 6.5 优化信息生态环境,构建和谐信息生态圈 | 第64-66页 |
| 7 总结与展望 | 第66-68页 |
| 7.1 全文总结 | 第66页 |
| 7.2 创新与不足 | 第66-67页 |
| 7.3 研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 攻读学位期间的主要学术成果 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
