| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3 研究范围 | 第15-16页 |
| 1.3.1“城市”的历史街区 | 第15页 |
| 1.3.2 城市的“历史街区” | 第15-16页 |
| 1.4 研究框架 | 第16-17页 |
| 第2章 城市历史街区复兴需要街区营销 | 第17-35页 |
| 2.1 历史街区复兴需要解决的问题 | 第17-21页 |
| 2.1.1 城市历史街区面临形式、功能和形象的“过时” | 第17-19页 |
| 2.1.2 城市历史街区复兴方式的难以奏效 | 第19-21页 |
| 2.2 历史街区复兴是街区形式和街区功能的共同复兴 | 第21-25页 |
| 2.2.1 城市历史街区复兴不仅限于街区形式的复兴 | 第21-23页 |
| 2.2.2 城市历史街区复兴需要形式复兴基础上的功能复兴 | 第23-25页 |
| 2.3 街区营销体现了历史街区功能复兴的要求 | 第25-33页 |
| 2.3.1 历史街区复兴的根本动力、直接动力和间接推力 | 第25-33页 |
| 2.3.2 街区营销弥补了传统规划在街区功能层面的缺失 | 第33页 |
| 2.4 街区营销是历史街区复兴的重要内容之一 | 第33-35页 |
| 第3章 街区营销的概念提出 | 第35-55页 |
| 3.1 从“城市营销”说起 | 第35-43页 |
| 3.1.1 城市营销的理论缘起 | 第35-36页 |
| 3.1.2 城市营销的基本概念 | 第36-37页 |
| 3.1.3 城市营销的理论架构 | 第37-40页 |
| 3.1.4 国内城市营销的发展 | 第40-43页 |
| 3.2 从“城市营销”到“街区营销” | 第43-49页 |
| 3.2.1 城市营销与街区营销的联系 | 第43-44页 |
| 3.2.2 城市营销与街区营销的对比 | 第44-49页 |
| 3.3 “街区营销”的释义 | 第49-55页 |
| 3.3.1 街区营销的范围界定 | 第49-51页 |
| 3.3.2 街区营销的主要内容 | 第51页 |
| 3.3.3 街区营销的初步定义 | 第51-52页 |
| 3.3.4 街区营销的基本观点 | 第52-55页 |
| 第4章 街区营销的理念 | 第55-63页 |
| 4.1 以经济、社会和环境效益的共赢为目的 | 第55-56页 |
| 4.1.1 历史街区营销的经济效益 | 第55页 |
| 4.1.2 历史街区营销的社会效益 | 第55-56页 |
| 4.1.3 历史街区营销的环境效益 | 第56页 |
| 4.2 促进街区营销中的公民参与和多方合作 | 第56-59页 |
| 4.2.1 公民参与制度的完善 | 第56-57页 |
| 4.2.2 公共部门统筹协调 | 第57页 |
| 4.2.3 公私部门合作运营 | 第57-58页 |
| 4.2.4 第三部门平台架构 | 第58-59页 |
| 4.3 实现街区营销与街区保护的协调统一 | 第59-63页 |
| 4.3.1 街区营销与街区保护的联系与差异 | 第59-60页 |
| 4.3.2 街区营销与街区保护的相互关系 | 第60-61页 |
| 4.3.3 街区营销与街区保护规划的结合 | 第61-63页 |
| 第5章 街区营销的实施主体 | 第63-71页 |
| 5.1 公共部门主导型的街区营销 | 第63-64页 |
| 5.1.1 公共部门主导型 | 第63-64页 |
| 5.1.2 案例说明 | 第64页 |
| 5.2 公共部门主导下私人部门参与型的街区营销 | 第64-66页 |
| 5.2.1 公共部门主导下私人部门参与型 | 第64-65页 |
| 5.2.2 案例说明 | 第65-66页 |
| 5.3 私人部门主导型的街区营销 | 第66-67页 |
| 5.3.1 私人部门主导型 | 第66页 |
| 5.3.2 案例说明 | 第66-67页 |
| 5.4 公共部门主导下公民参与型的街区营销 | 第67-68页 |
| 5.4.1 公共部门主导下公民参与型 | 第67页 |
| 5.4.2 案例说明 | 第67-68页 |
| 5.5 自组织主导型的街区营销 | 第68-69页 |
| 5.5.1 自组织主导型 | 第68页 |
| 5.5.2 案例说明 | 第68-69页 |
| 5.6 小结 | 第69-71页 |
| 第6章 街区营销的操作 | 第71-118页 |
| 6.1 街区营销的价值经营 | 第72-83页 |
| 6.1.1 街区综合价值体系构建 | 第72-77页 |
| 6.1.2 街区综合价值的再利用 | 第77-83页 |
| 6.2 街区营销的定位 | 第83-87页 |
| 6.2.1 街区营销环境分析 | 第83-84页 |
| 6.2.2 街区营销总体定位 | 第84-87页 |
| 6.3 街区形象营销 | 第87-114页 |
| 6.3.1 以传统产业为核心的街区促销 | 第88-95页 |
| 6.3.2 以文化旅游为核心的街区促销 | 第95-102页 |
| 6.3.3 以创意产业为核心的街区促销 | 第102-110页 |
| 6.3.4 以社区营造为核心的街区促销 | 第110-113页 |
| 6.3.5 形象营销小结 | 第113-114页 |
| 6.4 街区营销的评估和问题解决 | 第114-118页 |
| 6.4.1 街区营销的评估 | 第114-116页 |
| 6.4.2 街区营销中的相关问题 | 第116-118页 |
| 第7章 总结 | 第118-125页 |
| 7.1 街区营销的案例总结 | 第118-120页 |
| 7.2 街区营销工作的主要内容 | 第120-122页 |
| 7.3 城市历史街区复兴中街区营销的工作重点 | 第122-124页 |
| 7.3.1 以街区价值再利用构建营销产品 | 第122-123页 |
| 7.3.2 为迎合市场化需求开拓促销渠道 | 第123页 |
| 7.3.3 街区营销中社区规划师的引入 | 第123-124页 |
| 7.4 城市历史街区复兴中街区营销的问题思考 | 第124-125页 |
| 7.4.1 街区营销与街区保存的冲突调和 | 第124页 |
| 7.4.2 营销在街区层面的应用程度探讨 | 第124-125页 |
| 结论 | 第125-127页 |
| 研究总结 | 第125-126页 |
| 论文的不足和后续工作 | 第126-127页 |
| 参考文献 | 第127-130页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第130-131页 |
| 致谢 | 第131-132页 |
| 附件 | 第132页 |
