| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| CONTENTS | 第11-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| ·选题背景 | 第14-16页 |
| ·选题意义 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第16页 |
| ·现实意义 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献综述 | 第18-22页 |
| 第二章 名著文化旅游地品牌视觉形象概念界定 | 第22-32页 |
| ·名著文化创意旅游概念的研究 | 第22-23页 |
| ·郓城县水浒文化相关概念与理论研究 | 第23-24页 |
| ·国内外关于郓城县水浒文化旅游的研究 | 第23-24页 |
| ·郓城县水浒文化的界定 | 第24页 |
| ·旅游地品牌视觉形象概念界定 | 第24-29页 |
| ·形象 | 第24-25页 |
| ·品牌形象 | 第25页 |
| ·品牌视觉形象 | 第25-26页 |
| ·旅游地品牌视觉形象 | 第26-29页 |
| ·国内外优秀旅游地品牌形象案例分析 | 第29-32页 |
| ·"巴哈马群岛"(Bahamas)品牌视觉形象设计 | 第29-30页 |
| ·"印象.刘三姐"品牌形象设计 | 第30-32页 |
| 第三章 郓城县"水浒文化城"旅游品牌视觉形象创意素材及现状调研 | 第32-58页 |
| ·郓城县简介 | 第32页 |
| ·郓城县"水浒文化城"概况 | 第32-33页 |
| ·"水浒文化城"SWTO分析 | 第33-36页 |
| ·S(Strength)——优势 | 第33-34页 |
| ·W(Weakness)——劣势 | 第34-35页 |
| ·O(Opportunity)——机遇 | 第35-36页 |
| ·T(Threat)——威胁 | 第36页 |
| ·创意原素材的搜集与整理 | 第36-44页 |
| ·有形的物质文化遗存 | 第37-41页 |
| ·无形的精神文化遗存 | 第41-44页 |
| ·"水浒文化城"旅游品牌形象调查与分析 | 第44-53页 |
| ·旅游品牌形象数据采集与调查 | 第44-45页 |
| ·统计与分析 | 第45-48页 |
| ·针对郓城县当地居民的调查分析 | 第48-49页 |
| ·"水浒文化城"旅游品牌形象现状分析 | 第49-50页 |
| ·郓城县"水浒文化城"旅游品牌视觉形象现状调研 | 第50-53页 |
| ·同类文化城旅游品牌分析 | 第53-58页 |
| ·调查结果综合分析 | 第55-58页 |
| 第四章 郓城县"水浒文化城"旅游品牌视觉形象的策划与构思 | 第58-64页 |
| ·"水浒文化城"品牌形象定位 | 第58-59页 |
| ·"水浒文化城"旅游品牌视觉形象策划与构思方案 | 第59-64页 |
| ·品牌视觉形象要素的提取 | 第59-64页 |
| 第五章 郓城县"水浒文化城"旅游品牌视觉形象传播策略 | 第64-66页 |
| ·节事营销 | 第64页 |
| ·竞争关系下的战略联盟 | 第64-65页 |
| ·媒体传播 | 第65页 |
| ·专题活动传播 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-83页 |
