| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 全域旅游下乡村旅游发展迅猛 | 第10页 |
| 1.1.2 旅游形象竞争成为旅游市场发展的新战略 | 第10-11页 |
| 1.1.3 提升成都乡村旅游形象，势在必行 | 第11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路及可能的创新点 | 第12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 可能的创新点 | 第12页 |
| 1.4 研究方法及技术路径 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 技术路径 | 第13-15页 |
| 2 国内外文献综述 | 第15-31页 |
| 2.1 乡村旅游相关研究 | 第15-22页 |
| 2.1.1 国外研究 | 第15-19页 |
| 2.1.2 国内研究 | 第19-22页 |
| 2.1.3 研究小结 | 第22页 |
| 2.2 旅游目的地形象的相关研究 | 第22-27页 |
| 2.2.1 国外研究 | 第22-24页 |
| 2.2.2 国内研究 | 第24-27页 |
| 2.2.3 研究小结 | 第27页 |
| 2.3 游客满意度相关研究 | 第27-29页 |
| 2.3.1 国外研究 | 第27-28页 |
| 2.3.2 国内研究 | 第28页 |
| 2.3.3 研究小结 | 第28-29页 |
| 2.4 游客满意度与旅游目的地形象之间关系研究 | 第29-30页 |
| 2.4.1 国外研究 | 第29页 |
| 2.4.2 国内研究 | 第29-30页 |
| 2.4.3 研究小结 | 第30页 |
| 2.5 文献综述总结 | 第30-31页 |
| 3 研究假设与模型构建 | 第31-33页 |
| 3.1 研究假设 | 第31-32页 |
| 3.1.1 游客期望 | 第31页 |
| 3.1.2 目的地形象 | 第31-32页 |
| 3.1.3 游客感知价值 | 第32页 |
| 3.2 模型构建 | 第32-33页 |
| 4 游客满意度与成都乡村旅游形象之间关系分析与验证 | 第33-43页 |
| 4.1 调研区域概况 | 第33页 |
| 4.2 问卷设计与调查 | 第33-34页 |
| 4.2.1 变量题项设计 | 第33-34页 |
| 4.2.2 初始问卷测试 | 第34页 |
| 4.2.3 正式问卷确定 | 第34页 |
| 4.3 数据收集与分析方法 | 第34-35页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第34-35页 |
| 4.3.2 分析方法 | 第35页 |
| 4.4 分析与验证 | 第35-43页 |
| 4.4.1 数据分析 | 第35-38页 |
| 4.4.2 模型验证 | 第38-39页 |
| 4.4.3 差异分析 | 第39-43页 |
| 5 基于游客满意度的成都乡村旅游形象提升 | 第43-52页 |
| 5.1 现实形象整饰 | 第43-46页 |
| 5.1.1 旅游环境的提升 | 第43页 |
| 5.1.2 旅游吸引力的提升 | 第43-44页 |
| 5.1.3 旅游支撑系统的提升 | 第44-45页 |
| 5.1.4 旅游基础设施的提升 | 第45-46页 |
| 5.2 感知形象提升 | 第46-48页 |
| 5.2.1 人——地感知要素的提升 | 第47页 |
| 5.2.2 人——人感知要素的提升 | 第47-48页 |
| 5.3 媒介形象优化 | 第48-52页 |
| 5.3.1 旅游形象策划 | 第48-49页 |
| 5.3.2 旅游形象市场推广 | 第49-50页 |
| 5.3.3 旅游形象传播方式 | 第50-51页 |
| 5.3.4 品牌形象营销策略 | 第51-52页 |
| 6 总结与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 总结 | 第52页 |
| 6.2 不足 | 第52-53页 |
| 6.2.1 样本指标选取 | 第52页 |
| 6.2.2 实地调查研究 | 第52-53页 |
| 6.2.3 研究深度不够 | 第53页 |
| 6.3 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |