| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 2. 研究目的与研究思路 | 第10-11页 |
| 3. 研究方法及创新点 | 第11-12页 |
| 4. 研究难点及解决对策 | 第12-13页 |
| 5. 区域品牌传播研究综述 | 第13-16页 |
| 6. 新媒体与区域品牌 | 第16-17页 |
| 第一章 区域品牌传播核心概念阐述 | 第17-24页 |
| 1.1 品牌 | 第17-18页 |
| 1.1.1 品牌的定义 | 第17页 |
| 1.1.2 品牌传播 | 第17-18页 |
| 1.2 区域品牌 | 第18-20页 |
| 1.2.1 区域品牌的定义 | 第18页 |
| 1.2.2 区域品牌传播 | 第18-20页 |
| 1.3 广东区域品牌传播 | 第20页 |
| 1.4 新媒体与广东区域品牌传播 | 第20-24页 |
| 1.4.1 新媒体与品牌传播 | 第20-23页 |
| 1.4.2 新媒体与区域品牌传播 | 第23-24页 |
| 第二章 广东区域品牌传播资源分析 | 第24-30页 |
| 2.1 政治资源 | 第24-25页 |
| 2.1.1 政治资源与区域品牌 | 第24页 |
| 2.1.2 广东省政治资源 | 第24-25页 |
| 2.2 经济资源 | 第25-26页 |
| 2.2.1 经济资源与区域品牌 | 第25-26页 |
| 2.2.2 广东省的经济资源 | 第26页 |
| 2.3 文化资源 | 第26-28页 |
| 2.3.1 文化资源与区域品牌 | 第26-27页 |
| 2.3.2 广东省的文化资源 | 第27-28页 |
| 2.4 社会资源 | 第28-30页 |
| 2.4.1 社会资源与区域品牌 | 第28页 |
| 2.4.2 广东省的社会资源 | 第28-30页 |
| 第三章 广东区域品牌传播新浪微博呈现内容分析 | 第30-63页 |
| 3.1 微博 | 第30-32页 |
| 3.1.1 微博传播的特点 | 第30页 |
| 3.1.2 微博的内容与受众 | 第30-31页 |
| 3.1.3 微博与品牌 | 第31页 |
| 3.1.4 微博的社会化属性 | 第31-32页 |
| 3.2 研究样本 | 第32-34页 |
| 3.2.1 确定研究对象 | 第32页 |
| 3.2.2 确定研究样本 | 第32页 |
| 3.2.3 研究方法 | 第32-34页 |
| 3.3 广东区域品牌传播新浪网媒介呈现的内容分析 | 第34-61页 |
| 3.3.1 全国新浪微博概况 | 第34-38页 |
| 3.3.2 广东省区域品牌传播新浪微博媒介呈现的内容分析 | 第38-61页 |
| 3.4 广东区域品牌微博传播的现状与整体特征 | 第61-63页 |
| 第四章 广东区域品牌传播存在的主要问题及对策性建议 | 第63-69页 |
| 4.1 广东区域品牌传播存在的主要问题 | 第63-66页 |
| 4.1.1 传播主体意识不强 | 第63-64页 |
| 4.1.2 行业协会与政府作用应加强 | 第64-65页 |
| 4.1.3 传播手段应紧随潮流 | 第65-66页 |
| 4.2 广东区域品牌传播对策性建议 | 第66-69页 |
| 4.2.1 增强传播主体的区域品牌意识 | 第66页 |
| 4.2.2 发挥政府,行业协会对区域品牌传播的作用 | 第66-67页 |
| 4.2.3 善用互联网以及社会化新媒体开展区域品牌传播 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 在学期间的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 附录一 | 第74-77页 |
