| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第7-15页 |
| （一）研究缘起 | 第7-8页 |
| （二) 研究综述 | 第8-14页 |
| （三）研究思路与创新 | 第14-15页 |
| （四）研究问题与研究方法 | 第15页 |
| 二、我国网游代言广告的发展现状 | 第15-23页 |
| （一）网游代言广告的概念界定 | 第15-16页 |
| （二）代言广告的缘起与发展 | 第16-17页 |
| （三）我国代言广告的发展变迁 | 第17-23页 |
| 三、我国网游代言广告内容分析 | 第23-31页 |
| （一）网游代言广告样本选择 | 第23-24页 |
| （二）网游代言广告类目构建 | 第24-26页 |
| （三）网游代言广告内容特征描述 | 第26-31页 |
| 四、我国网游代言广告存在的问题 | 第31-33页 |
| （一）广告同质化现象严重 | 第31-32页 |
| （二）广告代言人选择不当 | 第32-33页 |
| （三）问题产生的原因 | 第33页 |
| 五、我国网游代言广告相关建议 | 第33-36页 |
| （一) 开放式的广告创新 | 第34页 |
| （二）慎重选择广告代言人 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39页 |