不同广告情境下调节焦点对产品评价的影响
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究路线 | 第13-14页 |
| 1.4 本章小结 | 第14-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-27页 |
| 2.1 自我差异理论 | 第15-17页 |
| 2.2 调节焦点理论 | 第17-23页 |
| 2.2.1 调节焦点的含义及其影响因素 | 第17-20页 |
| 2.2.2 调节焦点对认知和行为策略的影响 | 第20-21页 |
| 2.2.3 调节焦点和情绪 | 第21-22页 |
| 2.2.4 调节契合理论 | 第22-23页 |
| 2.3 信息处理和决策理论 | 第23-25页 |
| 2.3.1 信息处理和决策过程 | 第23-24页 |
| 2.3.2 影响信息处理的其他因素 | 第24-25页 |
| 2.4 产品评价 | 第25-26页 |
| 2.5 本章小结 | 第26-27页 |
| 3 研究方法 | 第27-32页 |
| 3.1 研究架构 | 第27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-28页 |
| 3.3 研究变量的测量和处理 | 第28-30页 |
| 3.3.1 调节焦点量表 | 第28-29页 |
| 3.3.2 产品评价量表 | 第29页 |
| 3.3.3 控制变量的操作 | 第29-30页 |
| 3.4 实验 | 第30-31页 |
| 3.4.1 前测 | 第30页 |
| 3.4.2 正式实验 | 第30-31页 |
| 3.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 4 实证分析 | 第32-38页 |
| 4.1 样本描述性统计 | 第32页 |
| 4.2 信度与效度本章小结 | 第32-35页 |
| 4.2.1 信度 | 第32-33页 |
| 4.2.2 效度 | 第33-35页 |
| 4.3 操作性检验 | 第35页 |
| 4.4 假设的检验 | 第35-37页 |
| 4.4.1 H1的检验 | 第35-36页 |
| 4.4.2 H2的检验 | 第36-37页 |
| 4.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 5 总结与讨论 | 第38-40页 |
| 5.1 结论 | 第38页 |
| 5.2 营销建议 | 第38-39页 |
| 5.3 研究局限及展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-46页 |
| 附录 | 第46-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
