| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第—章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第13页 |
| 1.4 研究的方法与内容 | 第13-14页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 论文相关概念 | 第15-26页 |
| 2.1 品牌形象相关概念 | 第15-19页 |
| 2.1.1 品牌内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌形象内涵 | 第16-17页 |
| 2.1.3 品牌形象的构建要素 | 第17-18页 |
| 2.1.4 品牌形象和品牌识别形象的区别 | 第18-19页 |
| 2.2 情感记忆的相关概念 | 第19-25页 |
| 2.2.1 情感记忆的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 情感记忆与情绪记忆 | 第20页 |
| 2.2.3 情感记忆的构成 | 第20-24页 |
| 2.2.4 情感记忆的特征 | 第24-25页 |
| 小结 | 第25-26页 |
| 第三章 情感记忆在品牌形象设计中的价值 | 第26-31页 |
| 3.1 情感记忆在“认知层次”品牌形象设计中的价值 | 第26-28页 |
| 3.1.1 唤起消费者对品牌的自然感知与理解 | 第26-27页 |
| 3.1.2 帮助消费者情感系统对品牌进行判断 | 第27-28页 |
| 3.2 情感记忆在“行为层次”品牌形象设计中的价值 | 第28-29页 |
| 3.2.1 易于消费者对品牌产生直觉反应 | 第28页 |
| 3.2.2 承载消费者的情感和经验 | 第28-29页 |
| 3.3 情感记忆在“反思层次”品牌形象设计中的价值 | 第29-30页 |
| 3.3.1 实现消费者精神层面的满足 | 第29-30页 |
| 3.3.2 提升品牌形象设计的价值 | 第30页 |
| 小结 | 第30-31页 |
| 第四章 情感记忆在品牌形象设计中的应用 | 第31-52页 |
| 4.1 感官体验——有“感”而发 | 第31-34页 |
| 4.1.1 创新技术,感官体验 | 第31-33页 |
| 4.1.2 情感特质,感官线索 | 第33-34页 |
| 4.2 形象表征——“象”为情彰 | 第34-37页 |
| 4.2.1 原型元素,赋予新意 | 第34-35页 |
| 4.2.2 明星效应,延续情感 | 第35-36页 |
| 4.2.3 产地形象,塑造联想 | 第36-37页 |
| 4.3 情境依赖——触“境”生情 | 第37-41页 |
| 4.3.1 重现情境,感性体验 | 第38页 |
| 4.3.2 重塑情境,深化体验 | 第38-40页 |
| 4.3.3 突破情境,真假交融 | 第40-41页 |
| 4.4 语意标签——以“意”传情 | 第41-46页 |
| 4.4.1 文化传承,创造价值 | 第41-44页 |
| 4.4.2 记忆符号,定位标签 | 第44-46页 |
| 4.4.3 借物寓意,升华情感 | 第46页 |
| 4.5 行为习惯——“行”为情动 | 第46-49页 |
| 4.5.1 还原场景,总结习惯 | 第47-48页 |
| 4.5.2 情感经验,善用资源 | 第48页 |
| 4.5.3 反道而行,打破常规 | 第48-49页 |
| 4.6 前瞻共鸣——“瞻”情顾后 | 第49-51页 |
| 4.6.1 一脉相承,深化感情 | 第50页 |
| 4.6.2 品牌管理,长远发展 | 第50-51页 |
| 小结 | 第51-52页 |
| 第五章 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
