| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 区域旅游品牌概述 | 第17-22页 |
| 2.1 区域旅游品牌基本概念 | 第17-19页 |
| 2.1.1 区域旅游及分类 | 第17-18页 |
| 2.1.2 区域旅游品牌 | 第18-19页 |
| 2.2 区域旅游的品牌塑造因素 | 第19-22页 |
| 2.2.1 主体因素 | 第19-21页 |
| 2.2.2 客体因素 | 第21-22页 |
| 第三章 合肥环湖十二镇区域旅游品牌塑造分析 | 第22-33页 |
| 3.1 合肥环湖十二镇区域旅游品牌塑造定位分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 形象定位分析 | 第22-23页 |
| 3.1.2 个性定位分析 | 第23-24页 |
| 3.1.3 文化定位分析 | 第24-25页 |
| 3.2 合肥环湖十二镇区域旅游品牌塑造SWOT分析 | 第25-33页 |
| 3.2.1 合肥环湖十二镇区域旅游品牌塑造的优势 | 第25-29页 |
| 3.2.2 合肥环湖十二镇区域旅游品牌塑造的劣势 | 第29-30页 |
| 3.2.3 合肥环湖十二镇区域旅游品牌塑造的机遇 | 第30页 |
| 3.2.4 合肥环湖十二镇区域旅游品牌塑造的挑战 | 第30-33页 |
| 第四章 合肥环湖十二镇区域旅游品牌塑造存在的问题 | 第33-49页 |
| 4.1 品牌推广力度不足,长期竞争力赢弱 | 第33-42页 |
| 4.1.1 线上推广 | 第33-40页 |
| 4.1.2 线下推广 | 第40-42页 |
| 4.2 品牌意识的淡薄,制约品牌长远发展 | 第42-44页 |
| 4.2.1 品牌使用意识不足 | 第42-43页 |
| 4.2.2 品牌保护意识欠缺 | 第43-44页 |
| 4.2.3 品牌发展意识落后 | 第44页 |
| 4.3 品牌文化内涵浅显,停留在表层阶段 | 第44-47页 |
| 4.3.1 环湖区域文化的差异性凸显不够 | 第45页 |
| 4.3.2 文化挖掘深度欠缺 | 第45-47页 |
| 4.4 品牌公关重视不足,缺乏长远战略眼光 | 第47-49页 |
| 4.4.1 公关活动种类的单调 | 第47页 |
| 4.4.2 品牌公关内容缺乏特色 | 第47-48页 |
| 4.4.3 品牌危机公关意识淡薄 | 第48-49页 |
| 第五章 合肥环湖十二镇区域旅游品牌塑造的对策建议 | 第49-60页 |
| 5.1 完善品牌传播推广方式 | 第49-51页 |
| 5.1.1 加强并整合传播推广渠道 | 第49-50页 |
| 5.1.2 增加对新媒体的使用 | 第50-51页 |
| 5.1.3 完善线下推广的形式 | 第51页 |
| 5.2 强化品牌意识,加强品牌立法 | 第51-52页 |
| 5.2.1 强化品牌意识 | 第51-52页 |
| 5.2.2 加强品牌立法 | 第52页 |
| 5.3 加强品牌开发 | 第52-55页 |
| 5.3.1 品牌旅游产品开发 | 第52-54页 |
| 5.3.2 品牌旅游文化开发 | 第54-55页 |
| 5.4 善用品牌公关策略 | 第55-60页 |
| 5.4.1 巧用主题活动 | 第56-57页 |
| 5.4.2 借用媒介事件 | 第57-58页 |
| 5.4.3 强化公关能力 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录1:关于环湖十二镇相关问题的访谈提纲 | 第66-68页 |
| 附录2:完整版报纸和网站对环湖报道统计表格 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第74页 |