| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第1章 文献综述 | 第10-16页 |
| ·市场营销观念演变概述 | 第10页 |
| ·市场营销战略简述 | 第10-12页 |
| ·重庆榨菜概述 | 第12-16页 |
| ·青菜头介绍 | 第12-13页 |
| ·重庆榨菜概述 | 第13-16页 |
| 第2章 前言 | 第16-18页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| 第3章 材料与方法 | 第18-22页 |
| ·材料 | 第18页 |
| ·分析方法 | 第18-22页 |
| ·主要技术路线 | 第18-19页 |
| ·SWOT战略分析方法 | 第19-20页 |
| ·波特五力分析方法 | 第20-22页 |
| 第4章 结果与分析 | 第22-46页 |
| ·重庆榨菜行业竞争分析 | 第22-24页 |
| ·从榨菜行业产品结构来看 | 第22页 |
| ·从榨菜行业企业及品牌来看 | 第22页 |
| ·从榨菜行业销售渠道来看 | 第22-23页 |
| ·从榨菜行业竞争态势来看 | 第23页 |
| ·从榨菜行业分销手段来看 | 第23页 |
| ·从榨菜行业结构调整来看 | 第23-24页 |
| ·重庆榨菜消费者偏好分析 | 第24-26页 |
| ·购买地点分析 | 第24页 |
| ·购买方式分析 | 第24-25页 |
| ·消费者购买关注点 | 第25页 |
| ·重庆榨菜价格满意度分析 | 第25-26页 |
| ·未来五年发展预测调查 | 第26页 |
| ·重庆榨菜行业发展预测 | 第26-27页 |
| ·重庆本地榨菜企业市场定位分析 | 第27-32页 |
| ·市场定位比较对象介绍 | 第27-28页 |
| ·"辣妹子"市场定位分析 | 第28-31页 |
| ·"辣妹子"市场定位评判 | 第31-32页 |
| ·"辣妹子"SWOT分析 | 第32-36页 |
| ·"辣妹子"内部环境分析 | 第33-34页 |
| ·"辣妹子"外部环境分析 | 第34-35页 |
| ·"辣妹子"SWOT矩阵 | 第35-36页 |
| ·"辣妹子"4PS营销策略分析 | 第36-44页 |
| ·产品策略分析 | 第36-37页 |
| ·价格策略分析 | 第37-39页 |
| ·促销策略分析 | 第39-41页 |
| ·渠道策略分析 | 第41-44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 第5章 结论与建议 | 第46-50页 |
| ·结论 | 第46-47页 |
| ·对重庆本地榨菜企业营销战略的建议 | 第47-50页 |
| ·坚持稳健务实原则 | 第47页 |
| ·加强内部的团队管理 | 第47页 |
| ·市场开发先易后难,走产品差异化路线 | 第47-48页 |
| ·以销售渠道和市场网络的构建为重点,以零售市场渠道为核心 | 第48页 |
| ·企业坚持产品宣传 | 第48页 |
| ·加强同其他行业的联系 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 攻读硕士期间发表文章 | 第56页 |