| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 0.1 研究背景与意义 | 第11页 |
| 0.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 0.3 研究内容和方法 | 第13页 |
| 0.4 论文的创新点及不足 | 第13-15页 |
| 1 案例介绍 | 第15-17页 |
| 2 案例分析 | 第17-25页 |
| 2.1 我国保险销售模式分析 | 第17-19页 |
| 2.2 爱佑汇平台创新分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 产品设计——“生前契约”是爱佑汇平台的核心产品 | 第19-20页 |
| 2.2.2 其他产品介绍及特色 | 第20页 |
| 2.2.3 产品推广——互联网O2O营销 | 第20-22页 |
| 2.2.4 商业模式创新——“互联网+殡葬”捆绑销售 | 第22页 |
| 2.3 失败案例简述及原因对比分析 | 第22-25页 |
| 3 保险产品差异化竞争存在的问题及影响因素 | 第25-30页 |
| 3.1 存在的问题 | 第25-27页 |
| 3.1.1 我国保险市场产品有效创新不足 | 第25页 |
| 3.1.2 殡葬行业自身乱象丛生 | 第25-26页 |
| 3.1.3 爱佑汇平台在线上线下融合方面的困境 | 第26-27页 |
| 3.2 影响保险产品差异化竞争的因素 | 第27-30页 |
| 3.2.1 互联网相关立法缺位,法律建设不完善 | 第27-28页 |
| 3.2.2 传统思想的根深蒂固,消费者保险意识不强 | 第28页 |
| 3.2.3 互联网保险发展的网络安全有待提高 | 第28-29页 |
| 3.2.4 传统行业壁垒突出,互联网保险跨界融合困难 | 第29-30页 |
| 4 对我国保险产品差异化竞争的对策 | 第30-35页 |
| 4.1 保险市场监管层面 | 第30-31页 |
| 4.1.1 加快互联网保险相关立法,有效履行依法监管职责 | 第30页 |
| 4.1.2 构建完善的我国互联网保险监管体系 | 第30-31页 |
| 4.1.3 确立互联网保险从业人员资格审核机制 | 第31页 |
| 4.1.4 营造良好的互联网保险创新生态环境 | 第31页 |
| 4.2 保险企业层面 | 第31-33页 |
| 4.2.1 健全企业内部网络营销监管体系 | 第31-32页 |
| 4.2.2 加强互联网保险市场调研分析能力 | 第32页 |
| 4.2.3 完善互联网保险客服体系建设 | 第32页 |
| 4.2.4 技术创新加快促进“互联网+殡葬”的融合 | 第32-33页 |
| 4.3 消费者层面 | 第33-35页 |
| 4.3.1 消费者要增强法律意识,发挥对保险公司的监督作用 | 第33页 |
| 4.3.2 消费者要改变传统观念,通过信息公开降低信息不对称性 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第38页 |
