| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-31页 |
| 2.1 从理性到有限理性的演变 | 第15-17页 |
| 2.1.1 "理性经济人"假设 | 第15页 |
| 2.1.2 对"理性经济人"假设的质疑 | 第15-16页 |
| 2.1.3 有限理性理论的形成 | 第16-17页 |
| 2.2 有限理性理论的发展—前景理论 | 第17-23页 |
| 2.2.1 启发式偏差 | 第18-21页 |
| 2.2.2 框架效应 | 第21-22页 |
| 2.2.3 基于有限理性的风险决策两阶段模型—编辑阶段与评价阶段 | 第22-23页 |
| 2.2.4 从理性到有限理性决策评价研究的转变 | 第23页 |
| 2.3 在线购买决策研究进展 | 第23-31页 |
| 2.3.1 在线购买行为的影响因素研究 | 第23-25页 |
| 2.3.2 在线消费者购买的决策过程模型研究 | 第25-27页 |
| 2.3.3 在线消费者行为实证研究方法 | 第27页 |
| 2.3.4 在线购买决策的有限理性相关研究 | 第27-31页 |
| 3 研究设计 | 第31-37页 |
| 3.1 有限理性视角下的购买决策框架 | 第31-34页 |
| 3.1.1 以往学者的研究模型 | 第31-32页 |
| 3.1.2 本文的购买决策框架 | 第32-34页 |
| 3.2 在线购买决策编辑阶段的有限理性假设 | 第34-37页 |
| 3.2.1 在线购买信息搜集阶段的有限理性假设 | 第34-35页 |
| 3.2.2 在线购买信息贮存阶段的有限理性假设 | 第35-37页 |
| 4 研究方法 | 第37-45页 |
| 4.1 实验对象的选择 | 第37页 |
| 4.2 问卷的设计和测量 | 第37-42页 |
| 4.2.1 产品类别的选择 | 第37页 |
| 4.2.2 购买信息搜集阶段的变量设计与测量 | 第37-40页 |
| 4.2.3 购买信息贮存阶段的变量设计与测量 | 第40-42页 |
| 4.3 预实验 | 第42-43页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第43页 |
| 4.4 正式实验 | 第43-45页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第45-64页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第45-46页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第46-49页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第47-49页 |
| 5.3 假设检验分析 | 第49-63页 |
| 5.3.1 在线购买信息搜集阶段的有限理性假设检验 | 第49-57页 |
| 5.3.2 在线购买信息贮存阶段的有限理性假设检验 | 第57-63页 |
| 5.4 假设检验结果汇总 | 第63-64页 |
| 6 研究结论与启示 | 第64-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 6.1.1 在线购买决策过程的信息搜集阶段 | 第64页 |
| 6.1.2 在线购买决策过程的信息贮存阶段 | 第64-65页 |
| 6.2 研究贡献与启示 | 第65-66页 |
| 6.2.1 理论层面 | 第65页 |
| 6.2.2 应用层面 | 第65-66页 |
| 6.3 研究展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录A | 第74-75页 |
| 硕士研究生期间发表论文 | 第74页 |
| 硕士研究生期间参加的科学项目 | 第74-75页 |
| 附录B | 第75-86页 |
| 问卷一 | 第75-78页 |
| 问卷二 | 第78-80页 |
| 问卷三 | 第80-84页 |
| 问卷四 | 第84-86页 |
