| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第7-10页 |
| 1.2 论文研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3 本文研究创新点及方法 | 第12-14页 |
| 第二章 微信以及微信广告概述 | 第14-20页 |
| 2.1 微信的兴起及发展现状 | 第14-17页 |
| 2.2 微信广告概述及定义 | 第17-20页 |
| 第三章 微信广告形式的基本分类及分析 | 第20-25页 |
| 3.1 简单图文形式广告 | 第20-22页 |
| 3.2 富媒体形式广告 | 第22-25页 |
| 第四章 微信广告与其他广告形式的比较 | 第25-39页 |
| 4.1 微信广告与传统电视广告形式的比较 | 第25-32页 |
| 4.2 微信广告与微博广告形式的比较 | 第32-39页 |
| 第五章 微信广告形式优化的策略 | 第39-42页 |
| 5.1 传播者整合营销策略 | 第39页 |
| 5.2 加强规范管理 | 第39-40页 |
| 5.3 用户体验至上 | 第40页 |
| 5.4 媒介素养及传者把关人 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |