| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 独立书店的概念界定及文化价值 | 第11-14页 |
| 第二章 媒体融合背景下独立书店营销背景及条件的转变 | 第14-34页 |
| 2.1 国家政策及社会文化宏观环境变化 | 第14-16页 |
| 2.2 媒体融合背景下的行业市场环境变化 | 第16-20页 |
| 2.3 读者习惯与消费者需求的转变 | 第20-27页 |
| 2.4 独立书店自身营销策略的转变趋势 | 第27-34页 |
| 第三章 从 4P到 4C：独立书店营销策略的理论基础转变分析 | 第34-38页 |
| 3.1 产品策略向消费者需求策略的转变 | 第34-35页 |
| 3.2 价格策略向消费成本策略的转变 | 第35-36页 |
| 3.3 渠道策略向便利性策略的转变 | 第36-37页 |
| 3.4 促销策略向沟通策略的转变 | 第37-38页 |
| 第四章 独立书店满足消费多层次需求的文化产品组合策略 | 第38-46页 |
| 4.1 独立书店营销立体化的“1+X”营销模式 | 第38-39页 |
| 4.2“1+X”模式：从文化消费环境到文化阅读公共空间 | 第39-40页 |
| 4.3 跨界整合营销发展文化消费综合体 | 第40-46页 |
| 第五章 基于独立书店特色品牌的个性体验营销策略 | 第46-57页 |
| 5.1 独立书店特色化发展的读者及书店差异化定位 | 第46-49页 |
| 5.2 差异化定位下独立书店的个性化精准营销 | 第49-53页 |
| 5.3 特色化下加强品牌忠诚度的个性体验营销 | 第53-57页 |
| 第六章 媒体融合背景下独立书店营销推广的多元化策略 | 第57-80页 |
| 6.1 利用网络进行社会化媒体营销推广 | 第57-75页 |
| 6.2 独立书店的特色文化活动营销推广 | 第75-78页 |
| 6.3 入驻网络平台拓展营销推广渠道 | 第78-80页 |
| 第七章 延伸独立书店职能的文化营销策略 | 第80-89页 |
| 7.1 拓展书店功能，服务城市文化建设 | 第80-86页 |
| 7.2 独立书店的人文环境资源扩容 | 第86-89页 |
| 结论 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 附录 | 第95-100页 |
