| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线与创新点 | 第11-13页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·研究创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第13-26页 |
| ·移动营销 | 第13-17页 |
| ·移动营销的概念 | 第13-15页 |
| ·移动营销的分类 | 第15页 |
| ·影响消费者态度的因素 | 第15-17页 |
| ·移动购物 | 第17-21页 |
| ·移动购物的概念 | 第17-19页 |
| ·关于消费者移动购物行为的研究情况 | 第19-21页 |
| ·关于消费者使用 App 移动购物行为的研究情况 | 第21页 |
| ·消费者行为理论介绍及比较 | 第21-26页 |
| ·消费者行为理论介绍 | 第21-24页 |
| ·理性行为理论、计划行为理论及技术接受模型的比较 | 第24-26页 |
| 第3章 研究模型与问卷设计 | 第26-35页 |
| ·理论假设 | 第26-32页 |
| ·消费者对 App 移动购物的感知与态度的关系 | 第27-31页 |
| ·消费者主观规范、知觉行为控制、态度、意向和行为的关系 | 第31-32页 |
| ·研究模型 | 第32页 |
| ·问卷设计 | 第32-34页 |
| ·预调查分析 | 第34-35页 |
| 第4章 消费者使用 App 移动购物行为的实证分析 | 第35-49页 |
| ·描述性统计 | 第35-36页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·探索性因子分析 | 第37-41页 |
| ·消费者对 App 移动购物的使用感知 | 第38-39页 |
| ·TPB 模型的构成 | 第39-41页 |
| ·验证性因子分析 | 第41-44页 |
| ·收敛效度 | 第42-43页 |
| ·判别效度 | 第43-44页 |
| ·结构方程模型分析 | 第44-47页 |
| ·模型拟合度检验 | 第44-45页 |
| ·路径分析 | 第45-47页 |
| ·消费者使用 App 移动购物意向的中介效应分析 | 第47-49页 |
| 第5章 研究结论与启示 | 第49-54页 |
| ·研究结论 | 第49-51页 |
| ·管理建议 | 第51-53页 |
| ·研究局限与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-61页 |
| 附录 1 | 第61-62页 |
| 附录 2 | 第62-66页 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |