海南芒果销售模式选择与影响因素研究--基于种植户的调研
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| ·问题的提出与研究背景 | 第10-11页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究的理论基础 | 第15-17页 |
| ·交易成本理论 | 第15页 |
| ·计划行为理论 | 第15-17页 |
| ·研究的数据来源 | 第17-18页 |
| ·调查方法 | 第17页 |
| ·问卷设计 | 第17页 |
| ·宏观数据来源 | 第17-18页 |
| ·研究的创新之处 | 第18-19页 |
| 2 研究进展 | 第19-24页 |
| ·农产品流通研究 | 第19页 |
| ·农产品销售研究 | 第19-21页 |
| ·销售绩效理论 | 第19-20页 |
| ·渠道选择 | 第20页 |
| ·渠道设计 | 第20-21页 |
| ·我国农产品主要销售模式研究 | 第21-22页 |
| ·市场主导模式 | 第21页 |
| ·经纪人模式 | 第21页 |
| ·农民合作组织模式 | 第21-22页 |
| ·企业主导模式 | 第22页 |
| ·销售模式选择影响因素研究 | 第22-24页 |
| 3 海南芒果产业现状分析 | 第24-33页 |
| ·产业基本现状概述 | 第24-25页 |
| ·主要销售模式分析 | 第25-27页 |
| ·“上门收购”模式 | 第25-26页 |
| ·“批发市场”模式 | 第26-27页 |
| ·直销模式 | 第27页 |
| ·订单模式 | 第27页 |
| ·芒果种植户特征分析 | 第27-33页 |
| ·样本分布 | 第27-29页 |
| ·样本描述性分析 | 第29-33页 |
| 4 销售模式选择影响因素分析 | 第33-37页 |
| ·影响因素分析基础 | 第33-34页 |
| ·“个体特征”类因素 | 第34-35页 |
| ·年龄 | 第34页 |
| ·教育程度 | 第34页 |
| ·籍贯 | 第34页 |
| ·种植规模 | 第34-35页 |
| ·“行为态度”类因素 | 第35-36页 |
| ·认知偏向 | 第35页 |
| ·风险态度 | 第35页 |
| ·进取心态 | 第35页 |
| ·合作经验 | 第35-36页 |
| ·“认知行为控制”类因素 | 第36页 |
| ·获取信息难度 | 第36页 |
| ·体力劳动强度 | 第36页 |
| ·“主观规范”类因素 | 第36-37页 |
| 5 二元Logistic模型分析 | 第37-43页 |
| ·模型选择 | 第37-38页 |
| ·变量说明 | 第38-39页 |
| ·回归结果 | 第39-40页 |
| ·结果分析 | 第40-43页 |
| ·“个体特征”类因素 | 第40页 |
| ·“行为态度”类因素 | 第40-41页 |
| ·“认知行为控制”类因素 | 第41-42页 |
| ·“主观规范”类因素 | 第42-43页 |
| 6 结论与政策建议 | 第43-45页 |
| ·研究结论 | 第43页 |
| ·两种主要销售模式 | 第43页 |
| ·五种显著影响因素 | 第43页 |
| ·政策建议 | 第43-45页 |
| ·鼓励根据禀赋选择模式 | 第43页 |
| ·从显著因素角度推动发展 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录1. 攻读硕士学位期间科研成果 | 第52页 |
