HW职业学院招生营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究的思路与基本框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·可能的创新点 | 第10-11页 |
| 2 相关概念及理论综述 | 第11-21页 |
| ·相关概念 | 第11-16页 |
| ·市场营销的含义及发展 | 第11-12页 |
| ·高等教育营销 | 第12页 |
| ·STP理论 | 第12-14页 |
| ·竞争战略理论 | 第14页 |
| ·7Ps理论 | 第14-16页 |
| ·高等院校招生营销相关理论 | 第16-21页 |
| ·国外研究综述 | 第16-18页 |
| ·国内研究综述 | 第18-21页 |
| 3 HW职业学院概况 | 第21-25页 |
| ·学院简介 | 第21页 |
| ·办学条件 | 第21页 |
| ·师资力量 | 第21-22页 |
| ·专业设置 | 第22页 |
| ·培养模式及特色 | 第22-23页 |
| ·“2.5+0.5”人才培养模式 | 第22页 |
| ·“2+0.5+0.5”人才培养模式 | 第22页 |
| ·校企合作“订单”培养模式 | 第22-23页 |
| ·实行工学交替的实践教学模式 | 第23页 |
| ·办学成果 | 第23页 |
| ·对外交流 | 第23页 |
| ·就业保障 | 第23页 |
| ·目前招生营销现状及存在的问题 | 第23-25页 |
| 4 HW职业学院招生环境分析 | 第25-32页 |
| ·人口环境 | 第25-26页 |
| ·政策环境 | 第26-27页 |
| ·经济环境 | 第27-29页 |
| ·技术环境 | 第29-30页 |
| ·地理环境 | 第30页 |
| ·社会文化环境 | 第30-32页 |
| 5 HW职业学院竞争对手分析 | 第32-35页 |
| ·现有竞争者分析 | 第32-33页 |
| ·新进入竞争者分析 | 第33-34页 |
| ·替代品竞争者分析 | 第34-35页 |
| 6 HW职业学院生源的STP分析 | 第35-42页 |
| ·HW职业学院生源调查情况分析 | 第35-38页 |
| ·调查概述 | 第35页 |
| ·调查结果分析 | 第35-38页 |
| ·生源市场细分 | 第38-39页 |
| ·目标生源市场选择 | 第39-40页 |
| ·HW职业学院市场定位 | 第40-42页 |
| 7 HW职业学院招生营销对策 | 第42-49页 |
| ·打造特色教育服务 | 第42-44页 |
| ·灵活的学费政策 | 第44-45页 |
| ·多样的办学渠道 | 第45-46页 |
| ·针对性的整合宣传手段 | 第46-47页 |
| ·严格的办学过程控制 | 第47页 |
| ·高素质的人员 | 第47-48页 |
| ·良好的有形展示 | 第48-49页 |
| 8 结束语 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
