| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·课题研究背景 | 第10页 |
| ·国内外相关研究进展 | 第10-12页 |
| ·国外旅游景区品牌研究进展 | 第10-11页 |
| ·国内旅游景区品牌研究状况 | 第11-12页 |
| ·课题研究的意义与方法 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 旅游景区品牌形象概述 | 第14-24页 |
| ·旅游景区概念认知 | 第14-15页 |
| ·认识 5A 级旅游景区 | 第14页 |
| ·旅游景区评定的标准 | 第14页 |
| ·旅游景区的创建特点 | 第14-15页 |
| ·旅游风景区的分类 | 第15-17页 |
| ·人文资源旅游景区 | 第15-16页 |
| ·自然资源旅游景区 | 第16-17页 |
| ·5A 级旅游景区的历史发展 | 第17-20页 |
| ·旅游景区的开发历程 | 第17-18页 |
| ·中国品牌旅游景区的发展史 | 第18-20页 |
| ·旅游风景区品牌视觉形象界定 | 第20-24页 |
| ·形象 | 第20-21页 |
| ·品牌形象 | 第21页 |
| ·品牌的视觉形象 | 第21-22页 |
| ·旅游景区品牌视觉形象 | 第22-24页 |
| 第3章 旅游景区品牌视觉形象的建立 | 第24-33页 |
| ·旅游景区品牌视觉形象建立的必要性 | 第24-25页 |
| ·品牌视觉形象的功能 | 第25-27页 |
| ·增强识别性，吸引客源 | 第25-26页 |
| ·增强公众凝聚力，塑造景区旅游文化 | 第26页 |
| ·提升商业价值，带来经济效益 | 第26页 |
| ·带动经济发展，增加对外交流与合作 | 第26-27页 |
| ·体现美学价值，传承历史文化 | 第27页 |
| ·旅游景区品牌视觉形象设计的基本原则 | 第27-30页 |
| ·注重景区品牌视觉形象设计的地域性 | 第27-28页 |
| ·注重景区品牌视觉形象设计的真实性 | 第28-29页 |
| ·注重景区品牌视觉形象设计的整体性 | 第29页 |
| ·注重景区品牌视觉形象设计的差异性 | 第29-30页 |
| ·旅游风景区品牌视觉形象设计国内外优秀案例分析 | 第30-33页 |
| ·云南丽江“玉龙雪山”品牌形象设计 | 第30-31页 |
| ·澳大利亚悉尼情人港旅游景区品牌视觉形象设计 | 第31-33页 |
| 第4章 旅游景区的商品开发设计 | 第33-41页 |
| ·景区旅游商品的概念 | 第33-34页 |
| ·景区旅游商品的类别 | 第34-36页 |
| ·景区旅游商品的特征 | 第36-38页 |
| ·功能性特征 | 第36页 |
| ·艺术性特征 | 第36页 |
| ·便携性特征 | 第36页 |
| ·多样化特征 | 第36-37页 |
| ·购买变量特征 | 第37页 |
| ·地域特色性特征 | 第37页 |
| ·纪念性特征 | 第37-38页 |
| ·旅游风景区商品开发设计的现状分析 | 第38-39页 |
| ·国外著名旅游风景区旅游商品开发的现状分析 | 第38页 |
| ·国内著名旅游景区商品开发的现状分析 | 第38-39页 |
| ·5A 级旅游风景区的商品开发现状分析 | 第39页 |
| ·旅游景区商品的开发对于旅游景区的影响 | 第39-41页 |
| ·增加对旅游景区品牌形象的宣传 | 第39页 |
| ·延长旅客游览时间，增加消费 | 第39-41页 |
| 第5章 旅游景区品牌视觉形象与商品开发的创新设计 | 第41-46页 |
| ·景区品牌视觉形象中基础系统的创新设计 | 第41-42页 |
| ·地域文化特色鲜明的标志图形 | 第41页 |
| ·标准色彩的个性表现 | 第41-42页 |
| ·韵味十足的标准字体设计 | 第42页 |
| ·景区品牌视觉形象中应用系统的创新设计 | 第42-45页 |
| ·旅游景区导向标识系统创新设计 | 第42-45页 |
| ·景区旅游商品的创新设计 | 第45-46页 |
| ·将景区旅游商品品牌化 | 第45页 |
| ·重视开发旅游商品中的风俗、宗教文化寓意 | 第45页 |
| ·将旅游商品的艺术、实用、纪念性相结合 | 第45-46页 |
| 第6章 设计实践：尧山大佛景区品牌视觉形象与商品开发设计 | 第46-57页 |
| ·尧山大佛旅游风景区品牌视觉形象及商品开发现状的调查 | 第46-54页 |
| ·尧山大佛旅游景区概况 | 第46页 |
| ·为何选择此案例 | 第46-48页 |
| ·尧山大佛景区品牌视觉形象现状调查分析 | 第48-51页 |
| ·尧山大佛景区旅游商品现状调查分析 | 第51-53页 |
| ·综合分析 | 第53-54页 |
| ·尧山大佛旅游景区品牌形象定位 | 第54-55页 |
| ·尧山大佛旅游景区品牌视觉形象及商品开发设计 | 第55-57页 |
| ·尧山景区品牌视觉要素的提取 | 第55页 |
| ·尧山景区品牌设计方案 | 第55-57页 |
| 第7章 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |