| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景及选题依据 | 第13-15页 |
| ·研究内容与研究意义 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究设计 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·技术路线 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·可能的创新之处 | 第19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 第二章 文献综述及相关理论 | 第20-39页 |
| ·虚拟社区相关研究 | 第20-23页 |
| ·虚拟社区的内涵 | 第20-22页 |
| ·虚拟社区成员的分类 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23页 |
| ·自我概念一致性的相关研究 | 第23-29页 |
| ·自我概念的内涵 | 第24-25页 |
| ·品牌个性的内涵 | 第25-26页 |
| ·自我概念一致性的内涵 | 第26页 |
| ·自我概念一致性的维度 | 第26-27页 |
| ·自我概念一致性的测量 | 第27-29页 |
| ·小结 | 第29页 |
| ·沉浸体验的相关研究 | 第29-33页 |
| ·相关概念界定 | 第29-30页 |
| ·沉浸体验的模型 | 第30-32页 |
| ·沉浸体验的维度 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33页 |
| ·网络购物意向相关研究 | 第33-38页 |
| ·相关概念界定 | 第33-34页 |
| ·购物意向的理论基础 | 第34-35页 |
| ·购买意向的测量 | 第35-36页 |
| ·自我概念一致性、沉浸体验和购买意愿间关联研究 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| ·现有研究的启示 | 第38-39页 |
| 第三章 研究模型构建与假设提出 | 第39-54页 |
| ·研究模型 | 第39-43页 |
| ·研究假设和立论依据 | 第43-46页 |
| ·自我概念一致性与网络购物意向间的关系 | 第43页 |
| ·自我概念一致性与沉浸体验间的关系 | 第43-44页 |
| ·沉浸体验与网络购物意向间的关系 | 第44-45页 |
| ·沉浸体验的中介作用 | 第45-46页 |
| ·模型中变量的定义与衡量 | 第46-49页 |
| ·变量的定义 | 第46-47页 |
| ·变量的衡量 | 第47-49页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第49-52页 |
| ·问卷设计 | 第49-50页 |
| ·数据收集 | 第50-51页 |
| ·数据初步处理 | 第51页 |
| ·问卷的前测与修改 | 第51-52页 |
| ·数据处理和分析方法 | 第52-54页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第52页 |
| ·信度分析 | 第52页 |
| ·效度分析 | 第52-53页 |
| ·相关分析 | 第53页 |
| ·多元回归分析 | 第53-54页 |
| 第四章 数据统计分析 | 第54-77页 |
| ·描述性统计分析 | 第54-59页 |
| ·样本基本资料分析 | 第54-57页 |
| ·描述性统计分析 | 第57-59页 |
| ·调查问卷信度分析 | 第59-60页 |
| ·调查问卷效度分析 | 第60-68页 |
| ·探索性因子分析 | 第60-64页 |
| ·验证性因子分析 | 第64-68页 |
| ·相关分析 | 第68-69页 |
| ·基于多元线性回归的假设检验 | 第69-77页 |
| ·虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物意向的回归分析 | 第69-70页 |
| ·虚拟社区成员自我概念一致性对沉浸体验的的回归分析 | 第70-72页 |
| ·沉浸体验对网络购物意向的回归分析 | 第72-73页 |
| ·加入沉浸体验后,虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物意向的回归分析 | 第73-74页 |
| ·结果讨论 | 第74-77页 |
| 第五章 研究结论与营销启示 | 第77-82页 |
| ·研究结论 | 第77-80页 |
| ·虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物意向影响及沉浸体验中介作用的模型构建 | 第77页 |
| ·自我概念一致性的构成 | 第77-78页 |
| ·沉浸体验的构成 | 第78页 |
| ·网络购物意向的构成 | 第78页 |
| ·虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物意向的影响效应具有差异 | 第78-79页 |
| ·虚拟社区成员自我概念一致性对沉浸体验影响效应具有差异 | 第79页 |
| ·虚拟社区成员沉浸体验对网络购物意向影响效应具有差异 | 第79页 |
| ·沉浸体验在虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物意向影响中的中介作用 | 第79-80页 |
| ·营销启示 | 第80-82页 |
| ·注重品牌个性塑造,提高品牌知名度 | 第80页 |
| ·提高自我概念一致性,促进沉浸体验的产生 | 第80页 |
| ·采取积极主动的措施,激发网络购物意向 | 第80-82页 |
| 总结与研究展望 | 第82-85页 |
| 一、本研究的主要结论 | 第82页 |
| 二、研究局限与未来展望 | 第82-85页 |
| (一）研究不足 | 第82-84页 |
| (二）未来研究方向 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 附录：实验量表 | 第92-98页 |
| 个人简历、参与项目与发表论文 | 第98页 |
