西婷公司网络营销存在的问题及对策研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·现实意义 | 第12-13页 |
| ·论文拟解决的关键问题及研究方法 | 第13页 |
| ·论文拟解决的关键问题 | 第13页 |
| ·论文研究方法 | 第13页 |
| ·关于网络营销的文献综述 | 第13-17页 |
| 第2章 网络营销概述 | 第17-22页 |
| ·网络营销的产生与发展 | 第17页 |
| ·网络营销的概念与职能 | 第17-18页 |
| ·网络营销的概念 | 第17-18页 |
| ·网络营销的职能 | 第18页 |
| ·网络营销与传统营销之间的关系与区别 | 第18-20页 |
| ·网络营销与传统营销之间的联系 | 第19页 |
| ·网络营销与传统营销之间的区别 | 第19-20页 |
| ·网络营销理论基础 | 第20-22页 |
| ·网络直复营销理论 | 第20页 |
| ·网络关系营销理论 | 第20-21页 |
| ·网络软营销理论 | 第21页 |
| ·网络整合营销 | 第21-22页 |
| 第3章 西婷公司网络营销竞争优势及现状 | 第22-27页 |
| ·西婷公司简介 | 第22-24页 |
| ·西婷公司及“李医生”品牌简介 | 第22页 |
| ·西婷公司产品结构 | 第22-24页 |
| ·化妆品网络营销的竞争优势 | 第24页 |
| ·西婷公司网络营销现状 | 第24-27页 |
| ·企业网络实名的注册 | 第25页 |
| ·进驻多家电子商务平台 | 第25页 |
| ·建立了企业网站 | 第25-27页 |
| 第4章 西婷公司网络营销存在的问题 | 第27-35页 |
| ·公司对网络营销的认识存在误区 | 第27-28页 |
| ·“网络营销就是建网站”的误区 | 第27页 |
| ·“网络营销深不可测”的误区 | 第27-28页 |
| ·“网络营销立竿见影”的误区 | 第28页 |
| ·网站结构、功能及内容仍需完善 | 第28-31页 |
| ·网站结构不合理 | 第29-30页 |
| ·网站相关信息匮乏 | 第30页 |
| ·网站功能不健全 | 第30页 |
| ·企业网站与天猫商城之间存在强制跳转问题 | 第30-31页 |
| ·网上重点销售渠道的建立困难重重 | 第31-32页 |
| ·网络广告质量不高导致无法吸引用户点击 | 第32-33页 |
| ·网络市场调研职能缺失 | 第33页 |
| ·网络营销方法过于单一 | 第33页 |
| ·网络营销人员缺乏相应专业素养 | 第33-35页 |
| 第5章 解决公司网络营销问题的对策 | 第35-44页 |
| ·更正网络营销观念 | 第35页 |
| ·坚持以用户导向优化企业网站 | 第35-37页 |
| ·针对网站结构的改进 | 第36页 |
| ·针对网站内容的改进 | 第36-37页 |
| ·针对网站功能的改进 | 第37页 |
| ·使用“双道法”网络分销渠道进而扩大市场份额 | 第37-38页 |
| ·选择适合公司现状的网络广告方法 | 第38-39页 |
| ·选择投入低效果好的网络交换广告 | 第38-39页 |
| ·在用户允许前提前下进行邮件营销 | 第39页 |
| ·在遵守网络礼仪前提下投放虚拟社区广告 | 第39页 |
| ·重视网络市场调研以获得有价值信息 | 第39-41页 |
| ·识别访问者并激励其访问企业站点 | 第40页 |
| ·企业网站上的市场调研 | 第40-41页 |
| ·合理采用多元化网络营销方法 | 第41页 |
| ·合理组建自有网络营销团队 | 第41-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
