| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究缘起、目的及意义 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·基本概念的界定与厘清 | 第12-17页 |
| ·品牌 | 第12-14页 |
| ·服务品牌 | 第14页 |
| ·苹果品牌综述 | 第14-17页 |
| 第二章 苹果零售店品牌“Apple Store”的发展现状与进程 | 第17-21页 |
| ·苹果零售店品牌“Apple Store”的发展现状 | 第17-18页 |
| ·苹果零售店品牌“Apple Store”的发展进程 | 第18-21页 |
| 第三章 苹果零售店品牌传播之路 | 第21-37页 |
| ·突出视觉符号，增强品牌认知 | 第21-23页 |
| ·雕琢展示空间，构成品牌形象 | 第23-29页 |
| ·总述 | 第23-24页 |
| ·外部 | 第24-25页 |
| ·内部 | 第25-29页 |
| ·多样传播渠道，凸显核心价值 | 第29-35页 |
| ·广告渠道 | 第29-30页 |
| ·销售渠道 | 第30-33页 |
| ·公关渠道 | 第33-35页 |
| ·把握受众需求，实现二次传播 | 第35-37页 |
| 第四章 苹果零售店品牌“Apple Store”的传播模式探究 | 第37-45页 |
| ·苹果零售店品牌“Apple Store”的传播模型 | 第37-38页 |
| ·苹果零售店品牌“Apple Store”传播模型的构成要素 | 第38-42页 |
| ·“Apple Store”品牌信息的信源 | 第38-40页 |
| ·“Apple Store”品牌信息的内容 | 第40-41页 |
| ·“Apple Store”品牌信息的信道 | 第41页 |
| ·“Apple Store”品牌信息的受众 | 第41-42页 |
| ·从传播模型看苹果零售店品牌战略 | 第42-45页 |
| ·制定差异化服务定位 | 第42-43页 |
| ·“灌输”体现信源价值 | 第43-44页 |
| ·整合品牌优势，跳出传统商业模式 | 第44-45页 |
| 第五章 小结 | 第45-48页 |
| ·建立品牌信息传播模型的意义 | 第45页 |
| ·对未来的展望 | 第45-46页 |
| ·本文的创新与不足 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第52页 |
