| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-18页 |
| 第一节 缘起 | 第9-13页 |
| 第二节 选题意义 | 第13-14页 |
| 第三节 研究现状 | 第14-16页 |
| 一 现状综述 | 第14-15页 |
| 二 文献综述 | 第15-16页 |
| 第四节 研究路径与研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 全球化背景下的文化交融与文化博弈 | 第18-33页 |
| 第一节 “全球化”与“全球化”经济思想的提出 | 第19-24页 |
| 一 新航线的开辟与全球化趋势初现 | 第20-21页 |
| 二 资本主义与全球化进程的确立 | 第21-22页 |
| 三 二次工业革命和全球化的迅速发展 | 第22-23页 |
| 四 曲折中发展的经济全球化 | 第23页 |
| 五 互联网与全球化的全面来临 | 第23-24页 |
| 第二节 “在地化”的文化内涵 | 第24-27页 |
| 第三节 “解域化”与全球语境下的设计竞争 | 第27-33页 |
| 第三章 19 世纪末上海“在地化”与“本土化”的设计体现 | 第33-53页 |
| 第一节 西学东渐——打开中国大门的文化策略 | 第35-43页 |
| 一 传教士的进入与“在地化”的初期学术研究 | 第35-40页 |
| 二 上海早期设计中的“在地化”表现 | 第40-43页 |
| 第二节 国货运动下“本土化”的设计转折 | 第43-53页 |
| 一 国货运动与“国标”制度的确立 | 第43-47页 |
| 二 《申报》广告与早期“本土化”策略的体现 | 第47-50页 |
| 三 设计转折，民族企业“本土化”包装设计走向 | 第50-53页 |
| 第四章 全球意识下在地化与本土化的双赢 | 第53-65页 |
| 第一节 全球背景下品牌在地化策略的改变 | 第54-59页 |
| 一 从“绿色”到“超绿色” | 第54-55页 |
| 二 BOP——在地化与本土领域的双赢 | 第55-57页 |
| 三 在地化与本土领域策略融合的案例分析 | 第57-59页 |
| 第二节 全球背景下中国本土化设计的走向 | 第59-65页 |
| 一 对于中国现代本土化设计的反思 | 第59-60页 |
| 二 中国现代本土化设计实践探索 | 第60-65页 |
| 第五章 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 图片参考 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |